Планируете открыть бизнес в Интернете?

Ознакомьтесь с бесплатной книгой

Раскрутка и продвижение сайтов

Бренд или таблетка от одиночества

Бренд или таблетка от одиночества

Бренд – это таблетка от одиночества 21 века. Довольно только купить откушенный apple или чашечку кофе с медузой Горгоной, и вы сразу же становитесь частью какого-то сообщества. И вроде бы все хорошо, но проблем меньше не становится. Да бренды и существуют совершенно по другой причине. Если вы одиноки, поговорите с котом или пойдите к психологу, который направит вас на путь истинный. А моя задача украсть у вас полчаса вашего времени на разговор и размышления о бренде. Сейчас это понятие на взлете и довольно понятно почему. Мы все хотим отличаться друг от друга и быть «не такими как все». Почему с такой иронией? Потому что уже давно пора понять, что биологически мы в большинстве случаях идентичны, как один подвид, а вот в плане личности … ну, это уже другой разговор. А хотя, именно личность и вылазит наружу брендами.

История понятия

Итак, началось все еще со времен Древнего Египта. Представляете?! Мне сложно это осознать, но уже в те времена люди ставили прообраз бренда на изготовленные кирпичи. Потом была такая же ситуация в Греции и Риме только со светильниками, ну, а в Китае со знаменитым фарфором.

В средневековой Европе случился бум брендинга, потому что начала появляться конкуренция и была необходимость выделить свою марку среди других. А в Англии в то же время был даже закон по поводу брендинга хлеба, чтобы вес каждой буханки соответствовал заявленному. В США бренд изначально использовался для идентификации скота, а уже после этого в это традиционных предназначениях.

Но настоящим расцветом бренда стала середина 20 столетия, когда на рынке начало появляться множество одинакового товара. Ну, а бренд долго просить не надо, вот он и пришел на помощь! Он упростил людям выбор и понимание товара. Вот как-то так! Что случилось с брендом потом? Читайте ниже.

Разница между брендом и торговой маркой

Оказывается, эти два понятия путают, поэтому давайте разберемся с судьбой нашего бренда. Начнем с торговой марки, которая, по сути, является официальным, зарегистрированным лицом. Это может быть изображение, цветы, шрифта, которые ассоциируются с товаром. А разница в том, что хоть торговая марка и зарегистрирована, она все равно зачастую не может стать брендом. Потому что бренд понятие намного шире и даже имеет философский аспект. Но если не любая торговая марка может стать брендом, но любой бренд должен иметь торговую марку. Будь то имя политика, мецената или еще кого. И совсем неважно, что торговая марка может не ассоциироваться с товаром. Как говорится, с кем не бывает!

Этапы формирования бренда

Для того чтобы создать успешный бренд необходимо позаботится о его фирменном стиле, который, собственно, состоит из визуальных атрибутов, таких как логотип, цвет, дизайн упаковки и т.д. Но прежде чем наводить марафет, стоит разузнать – с кем мы имеем дело. Именно с этого начинается первый этап формирования бренда. С маркетинговых исследований. Изучать стоит не только свою целевую аудиторию, но и ее предпочтения, конкурентов и общую ситуацию на рынке.

После того, как у нас вся информация в рукаве, мы приступаем к самому важному и трудоемкому этапу – к визуализации. И поверьте, нет зря потраченного времени на качественную визуализацию бренда, есть неудачные бренды, фирменный стиль которых понятен только владельцу. Если у вас понятная, четко сформированная и выделяющаяся из толпы визуализация, то вам гораздо проще общаться со своей аудиторией.

Каждый элемент визуализации должен быть тщательно продуман, ведь всё начиная от цвета визитки до самого товара будет контактировать и влиять на решение потребителя. Очень часто в таких случаях, компании заказывают брендбуки, где будут прописаны все цвета, шрифта, дизайн визиток и даже сувенирная продукция. В общем, брендбук создаст конституцию вашего бренда, где будут прописаны все законы, права и обязательства.

А вот список основных элементов, на которые стоит обратить внимание на этапе визуализации:

  • Имя или название – по нему встречают, поэтому советую почитать правила нейминга. Название должно быть лаконичным, понятным и запоминающимся.
  • Логотип – это самый важный элемент дизайна, поэтому он тоже должен быть простым и узнаваемым. Стоит вспомнить на какую ЦА вы ориентируетесь и, отталкиваясь от этого, выбирать цвет, шрифт и размер. По поводу последнего составляющего есть пунктик, который гласит, что логотип должен адекватно и качественно отображаться и на больших билбордах и на аватарке в социальных сетях.
  • Цветовая гамма – эмоции, чувства. Вы должны понимать какие цвета передают какие эмоции. Основных цветов должно быть 1-3, но также не стоит забывать и об оттенках.
  • Шрифты – это визитная карточка бренда. В основном, для больших компаний создавались отдельные шрифты, то есть уникальные. Но самое главное, чтобы шрифт был читабельный: правильного размера и не сжатый, именно это оценит потребитель.
  • Слоган – сообщение, которое компания хочет передать аудитории. Очень часто он находится ниже логотипа и состоит из 1-5 слов, больше просто никто не запомнит.

Далее идет третий  этап – развитие бренда, который состоит из:

  • Позиционирования. Здесь уже нужно четко понимать, кому предназначен продукт и почему он лучше, чем у конкурентов.
  • Миссии. Это, в общем, причина существования бренда. Зачем он был создан? Для чего и кого? Какие его ценности и идеи?
  • Уникального торгового предложения. Зачем усложнять людям жизнь? Зачем выбирать между розовенькой упаковочкой и желтенькой? Если можно просто создать УТП и облегчить жизнь тысячам людей. Дифференциация на рынке играет очень большую роль. Поэтому нужно качественно выделятся, чтобы клиенты знали почему они выбирают вас, а не ваших конкурентов.
  • Легенды. Это довольно редкий элемент бренда, но его наличие делает ваш маркетинг только эффективнее. Все дело в том, что легенда – это некая история, которая рассказывает, например, о создании компании или о названии. Впрочем, это история может быть о чем угодно, главное, чтобы ее знали все.

Это были три основных этапа формирования бренда. Конечно, каждый бренд – это отдельная история и его создание это уникальный процесс, но это все в общих чертах. Какие этапы проходить, а какие пропустить это только на ваше усмотрение, главное, чтобы результат был положительным.

Что бренд значит для вас?

Один интересный мужчина  по имени Брайан Миллар, автор Fast Company, считает, что бренды – это современный бизнес-аналог теории плоской Земли, читайте – пустышка. Провокационно? Более чем, но в чем-то он действительно прав. Бренд – это что-то неосязаемое, загадочное. Бренд – это эмоции, чувства, переживания и даже самооценка. Никогда бы не подумала, но именно бренды влияют на наше приятие самих себя. Для меня бренд – это еще и очень красивый миф, который так и хочется читать, слушать, видеть еще и еще. Для всех нас, бренд – это игры с психологией, с нашим подсознанием. И, наверное, уже дело каждого – решать играть в эти игры или нет. Мое последнее слово: покупайте бренды, пока они не купили вас.

 

 

Оцените статью
4.8 5)
ХОТИТЕ ОТКРЫТЬ СВОЙ БИЗНЕС В ИНТЕРНЕТЕ?
Не упустите свой шанс, бесплатно получить ту информацию и те знания, которые станут для Вас ключевыми в построении успешного и эффективного бизнеса в интернете.
Введенные данные не будут использованы для спам рассылок и не будут переданы третьим лицам.
ХОТИТЕ ОТКРЫТЬ СВОЙ БИЗНЕС В ИНТЕРНЕТЕ?
Не упустите свой шанс, бесплатно получить ту информацию и те знания, которые станут для Вас ключевыми в построении успешного и эффективного бизнеса в интернете.
Другие статьи по теме
Жизнь штука интересная и что самое главное многозадачная. Иногда, мне уж точно, не хватает шести рук мудрого Шивы. С вами такое бывает? Что сделать нужно много, а рук, сил и времени просто-напросто не хватает? Было бы неплохо, чтобы у каждого из нас уже с самого рождения был помощник, который облегчит нашу с вами жизнь.
27.08.2018
Раньше что-то важное новое или полезное можно было узнать от друзей, родных, по радио или телевизору, в крайнем случае, были бабушки возле подъезда, которые непременно все про всех знают. Но время идет, все меняется и необходимость бабушек, как источника информации уже иссякла себя.
22.08.2018
Если вы веб мастер или сео-оптимизатор, то вы обязательно слышали такое понятие как Alexa Traffic Rank. Ну, а если вы, как я, чайник в этом вопросе, то это статья любезным образом заполнит все нужные пробелы в знаниях. А начнем мы с основного.
09.08.2018
Воронка продаж – довольно не новое понятие в маркетинге, но до сих пор очень эффективный механизм. Про это понятие многие говорят, многие слышали, мировые бизнес-гуру применяют его на практике, а маркетологи-писатели создают книги на эту тематику.
19.07.2018
Контекстная реклама – быстрый старт Вашего бизнеса в интернете Неважно, только начинаете Вы свой путь в мире интернет-бизнеса, или же уже являетесь владельцем бизнеса в сети, контекстная реклама – это то средство, без которого, реклама в интернете практически невозможна.
16.07.2018

ЗАКАЗАТЬ КОНСУЛЬТАЦИЮ

Контакты веб студии Идейное Решение

КОНТАКТЫ ВЕБ СТУДИИ ИДЕЙНОЕ РЕШЕНИЕ

НАШ АДРЕС
04136, ул. Маршала Гречка, 3, Киев, Украина
СВЯЖИТЕСЬ С НАМИ
Разработка и изготовление сайтов от веб студии Идейное Решение Веб студия Идейное Решение 12000-150000 UAH +38 (094) 925-45-29
+38 (096) 272-92-02
+38 (050) 948-32-60
+38 (044) 360-75-29
office@ideyne.com
lzalozny@gmail.com
ГРАФИК РАБОТЫ

Веб студия Идейное Решение