Назад
Следующая

Бренд или таблетка от одиночества

Бренд – это таблетка от одиночества 21 века. Довольно только купить откушенный apple или чашечку кофе с медузой Горгоной, и вы сразу же становитесь частью какого-то сообщества. И вроде бы все хорошо, но проблем меньше не становится. Да бренды и существуют совершенно по другой причине. Если вы одиноки, поговорите с котом или пойдите к психологу, который направит вас на путь истинный. А моя задача украсть у вас полчаса вашего времени на разговор и размышления о бренде. Сейчас это понятие на взлете и довольно понятно почему. Мы все хотим отличаться друг от друга и быть «не такими как все». Почему с такой иронией? Потому что уже давно пора понять, что биологически мы в большинстве случаях идентичны, как один подвид, а вот в плане личности … ну, это уже другой разговор. А хотя, именно личность и вылазит наружу брендами.

История понятия

Итак, началось все еще со времен Древнего Египта. Представляете?! Мне сложно это осознать, но уже в те времена люди ставили прообраз бренда на изготовленные кирпичи. Потом была такая же ситуация в Греции и Риме только со светильниками, ну, а в Китае со знаменитым фарфором.

В средневековой Европе случился бум брендинга, потому что начала появляться конкуренция и была необходимость выделить свою марку среди других. А в Англии в то же время был даже закон по поводу брендинга хлеба, чтобы вес каждой буханки соответствовал заявленному. В США бренд изначально использовался для идентификации скота, а уже после этого в это традиционных предназначениях.

Но настоящим расцветом бренда стала середина 20 столетия, когда на рынке начало появляться множество одинакового товара. Ну, а бренд долго просить не надо, вот он и пришел на помощь! Он упростил людям выбор и понимание товара. Вот как-то так! Что случилось с брендом потом? Читайте ниже.

Разница между брендом и торговой маркой

Оказывается, эти два понятия путают, поэтому давайте разберемся с судьбой нашего бренда. Начнем с торговой марки, которая, по сути, является официальным, зарегистрированным лицом. Это может быть изображение, цветы, шрифта, которые ассоциируются с товаром. А разница в том, что хоть торговая марка и зарегистрирована, она все равно зачастую не может стать брендом. Потому что бренд понятие намного шире и даже имеет философский аспект. Но если не любая торговая марка может стать брендом, но любой бренд должен иметь торговую марку. Будь то имя политика, мецената или еще кого. И совсем неважно, что торговая марка может не ассоциироваться с товаром. Как говорится, с кем не бывает!

Этапы формирования бренда

Для того чтобы создать успешный бренд необходимо позаботится о его фирменном стиле, который, собственно, состоит из визуальных атрибутов, таких как логотип, цвет, дизайн упаковки и т.д. Но прежде чем наводить марафет, стоит разузнать – с кем мы имеем дело. Именно с этого начинается первый этап формирования бренда. С маркетинговых исследований. Изучать стоит не только свою целевую аудиторию, но и ее предпочтения, конкурентов и общую ситуацию на рынке.

После того, как у нас вся информация в рукаве, мы приступаем к самому важному и трудоемкому этапу – к визуализации. И поверьте, нет зря потраченного времени на качественную визуализацию бренда, есть неудачные бренды, фирменный стиль которых понятен только владельцу. Если у вас понятная, четко сформированная и выделяющаяся из толпы визуализация, то вам гораздо проще общаться со своей аудиторией.

Каждый элемент визуализации должен быть тщательно продуман, ведь всё начиная от цвета визитки до самого товара будет контактировать и влиять на решение потребителя. Очень часто в таких случаях, компании заказывают брендбуки, где будут прописаны все цвета, шрифта, дизайн визиток и даже сувенирная продукция. В общем, брендбук создаст конституцию вашего бренда, где будут прописаны все законы, права и обязательства.

А вот список основных элементов, на которые стоит обратить внимание на этапе визуализации:

  • Имя или название – по нему встречают, поэтому советую почитать правила нейминга. Название должно быть лаконичным, понятным и запоминающимся.
  • Логотип – это самый важный элемент дизайна, поэтому он тоже должен быть простым и узнаваемым. Стоит вспомнить на какую ЦА вы ориентируетесь и, отталкиваясь от этого, выбирать цвет, шрифт и размер. По поводу последнего составляющего есть пунктик, который гласит, что логотип должен адекватно и качественно отображаться и на больших билбордах и на аватарке в социальных сетях.
  • Цветовая гамма – эмоции, чувства. Вы должны понимать какие цвета передают какие эмоции. Основных цветов должно быть 1-3, но также не стоит забывать и об оттенках.
  • Шрифты – это визитная карточка бренда. В основном, для больших компаний создавались отдельные шрифты, то есть уникальные. Но самое главное, чтобы шрифт был читабельный: правильного размера и не сжатый, именно это оценит потребитель.
  • Слоган – сообщение, которое компания хочет передать аудитории. Очень часто он находится ниже логотипа и состоит из 1-5 слов, больше просто никто не запомнит.

Далее идет третий  этап – развитие бренда, который состоит из:

  • Позиционирования. Здесь уже нужно четко понимать, кому предназначен продукт и почему он лучше, чем у конкурентов.
  • Миссии. Это, в общем, причина существования бренда. Зачем он был создан? Для чего и кого? Какие его ценности и идеи?
  • Уникального торгового предложения. Зачем усложнять людям жизнь? Зачем выбирать между розовенькой упаковочкой и желтенькой? Если можно просто создать УТП и облегчить жизнь тысячам людей. Дифференциация на рынке играет очень большую роль. Поэтому нужно качественно выделятся, чтобы клиенты знали почему они выбирают вас, а не ваших конкурентов.
  • Легенды. Это довольно редкий элемент бренда, но его наличие делает ваш маркетинг только эффективнее. Все дело в том, что легенда – это некая история, которая рассказывает, например, о создании компании или о названии. Впрочем, это история может быть о чем угодно, главное, чтобы ее знали все.

Это были три основных этапа формирования бренда. Конечно, каждый бренд – это отдельная история и его создание это уникальный процесс, но это все в общих чертах. Какие этапы проходить, а какие пропустить это только на ваше усмотрение, главное, чтобы результат был положительным.

Что бренд значит для вас?

Один интересный мужчина  по имени Брайан Миллар, автор Fast Company, считает, что бренды – это современный бизнес-аналог теории плоской Земли, читайте – пустышка. Провокационно? Более чем, но в чем-то он действительно прав. Бренд – это что-то неосязаемое, загадочное. Бренд – это эмоции, чувства, переживания и даже самооценка. Никогда бы не подумала, но именно бренды влияют на наше приятие самих себя. Для меня бренд – это еще и очень красивый миф, который так и хочется читать, слушать, видеть еще и еще. Для всех нас, бренд – это игры с психологией, с нашим подсознанием. И, наверное, уже дело каждого – решать играть в эти игры или нет. Мое последнее слово: покупайте бренды, пока они не купили вас.

 

 

4.83333 6)
Оцените статью
Блог
Заработок на блогах: особенности и составление контент-плана
15.01.2019
Блог – настоящая возможность для заработка в интернете. Это слово пошло от словосочетания «web log», которое переводится, как «онлайн дневник». Привычные записи от руки на бумаге превращаются в публичное высказывание своего мнения в виде публикаций в социальных сетях.
Бренд или таблетка от одиночества
28.09.2018
Бренд – это таблетка от одиночества 21 века. Довольно только купить откушенный apple или чашечку кофе с медузой Горгоной, и вы сразу же становитесь частью какого-то сообщества. И вроде бы все хорошо, но проблем меньше не становится.
Украинские бренды, кто они?
12.10.2018
Украинские бренды. Всего лишь два слова, но они звучат как антонимы, даже как оксюморон. Но это более чем реальное сочетание. Отечественный производитель за последние несколько лет вышел на уровень выше среднего по качеству. И это не может не радовать, потому что у нас есть альтернатива.