Назад
Следующая

Брендбук (brandbook), философия компании.

В бизнесе появляется все больше иностранных понятий, за которыми уследить не так просто. Тем не менее, многие из них стали важной частью стратегии развития, а их наличие указывает на высокий статус компании. Одно из таких понятий – брендбук. Что это такое, а также цели его создания и как он влияет на бизнес в целом – вопрос и сегодня очень актуальный.

 

Что такое брендбук

Brandbook – документ, который имеет официальное значение и объединяет в себе стандарты стиля компании. Не может быть двух одинаковых брендбуков. Если такие встречаются, значит, один из них - явный плагиат или подделка. Еще данное понятие называют своеобразной инструкцией по работе с брендом. Основываясь на постулаты брендбука, компания определяет пути развития, позиционирования на рынке.

Задачи, которые закрывает документ:

  • описание концепции
  • формирование руководства по использованию фирменного стиля
  • описание элементов идентичности
  • систематизация всех элементов
  • формирование рекомендаций по использованию айдентики

Брендбук – универсальная концепция, применимая к конкретной компании.

 

Зачем нужен компании брендбук

Создание brandbook дает возможность структурировать и обобщить основные понятия, которыми оперирует бизнес в своей работе.

Дизайн – основополагающий блок. Одно дело – сухая информация и другое – правильная передача идеи дизайнером. Перед тем, как отдавать в работу материалы, следует убедиться, что дизайнер понимает стиль компании и сферу деятельности, смотрит в одном направлении с руководством. Будет полезным посмотреть пример брендбука лидеров сегмента.

5 интересных примера известных компаний:

  1. Coca-cola

В своей инструкции по фирменному стилю они изложили краткую историю становления бренда, прописали базовые ценности. Кроме того, они включили в качестве информации главные элементы: слоганы, примеры оформления рекламы, и даже стандарты брендирования машин и пунктов продаж.

  1. NEXT

Логотип для компании разработал известный дизайнер Пол Ренд не без подачи легендарного Стива Джоба. Ренд даже создал специальную книгу - logo-book, в которой он давал разъяснения, как правильно использовать созданный им логотип. Стиву Джобсу так понравилось издание, что он делал в виде ёё презенты в качестве сувенира.

  1. Braun

Создал документ, содержание которого практически не меняется с момента основания. Логотип существенно не менялся с момента его создания в средине 90-х. В руководстве сказано, что реклама устройств должна быть сдержанной. Этого принципа придерживаются и на данный момент.

  1. NASA

В своем документе организация рассказала, как необходимо оформлять буклеты, которые рассказывают о космосе. Документ датирован 1976 годом.

  1. Lufthansa

Корпорация в 2011 году выпустила целую книгу «Lufthansa und Graphic Design+» с описанием того, как изменялся их фирменный стиль в срезе времени. В книге показаны изменения айдентики начиная с 1960-х годов. Также, в содержание включили гайдлан, который разработал в 1963 году дизайнер Отл Айхер.

Брендбуки у каждой компании имеют свою историю создания и особенность. Но их наличие – уже яркий пример того, насколько ценен такой документ для бизнеса.

 

Что включает в себя брендбук

Информация, которая находится в документе – стратегия развития, решения о том, как позиционировать себя на рынке в ближайшие несколько лет.

Что входит в содержание:

Последнее в списке понятие, гайдлайн или логбук - это четкий технический документ со всей необходимой информацией для полиграфистов и дизайнеров. Его еще можно назвать техническим паспортом, по которому производятся все печатные и графические информационные материалы.

Гайдлан обязательно включает в себя детальную техническую информацию про:

  • логотип
  • фирменный шрифт
  • корпоративные цвета

Также, в нем находится описание размещения логотипов и других корпоративных особенностей (к примеру, слоганов) на различных рекламных носителях.

 

У кого заказать брендбук

Создаваемый документ – информация, открытая для общего изучения. Следовательно, он должен быть тщательно проработан и качественно оформлен. В проекте над разработкой и созданием будут трудиться, как минимум дизайнеры и маркетологи.

Разработка требует знаний и опыта в конкретной области, так как инструкция по фирменному стилю – специфический источник информации.

Выбирая подрядчика, следует обратить внимание на такие скилы:

  • образцы brandbook, которые они уже разработали для других клиентов
  • наличие в команде не только дизайнера, но и маркетолога. Документ должен быть не только красиво оформлен с эстетической точки зрения, но и правильно с точки зрения подачи бренда
  • готовность подрядчика работать над проектом в оговоренные сроки и наличие договора на оказание услуг

Цена работ зависит от сложности разработки, объема самого брендбука, количества специалистов, задействованных в процессе его создания, сроков и других не менее важных факторов.

Надежное агентство без труда пройдет данные пункты, а заказчика будет спокоен и уверено в том, что обратился по адресу.

 

После выбора заказчика, работа над созданием обычно проходит такие этапы:

  1. В случае если организация молодая, создаются логотип и фирменный стиль. При уже существующих этих элементах, разрабатываются правила применения логотипа, стиля, чтобы в дальнейшем они использовались одинаково и корректно
  2. Наступает этап создания шаблонов и макетов, согласования вариантов с заказчиком
  3. Процесс оформления, который включает также правила оформления рекламных носителей, к примеру – витрин
  4. Подготовка документа как в электронном виде (в формате .pdf), так и в печатном. Современному бизнесу актуальны оба варианта, поэтому и готовить лучше одновременно
  5. Сдача проекта заказчику

Процесс создания пройдет и документ готов для дальнейшего использования согласно целей компании.

 

Как используется брендбук

Руководство по фирменному стилю имеет широкий спектр применения, и он во многом зависит от направления работы конкретной компании. В целом, документ чаще всего используется для сохранения идентичности фирменного стиля. Даже, если над созданием продукта с использованием логотипа и шрифта компании будут трудиться в разное время разные дизайнеры, при наличии такой инструкции они в итоге предоставят идентичный результат

Для крупных компаний такое руководство просто необходимо, чтобы выдерживать единый стиль оформления магазинов и витрин, машин, рекламных плакатов и других элементов стиля.

Уникальные шрифты, прописанные в руководстве, сохранят уникальность бренда, даже если название будет использовано в разных точках мира

Большое внимание уделяется в инструкции для логотипа: величина отступов, размер шрифта, должен ли он быть прозрачным или нет, допустимы ли рамки, и т.д.

Размер брендбука для небольшой компании вряд ли будет занимать несколько страниц. Для крупных же корпораций документ может стать размером с книгу.

Чаще всего документ открыт для публичного просмотра, и это имеет свои аргументы:

  • сотрудники могут просмотреть инструкцию, не тратя время на запрос паролей и доступов
  • информация о фирменном стиле часто нужна для использования журналистами в СМИ, и правильная подача – важное условие отображения новостей о конкретной компании
  • чем точнее используется фирменный стиль в любом его отображении, тем большая узнаваемость самого бренда. Компании сами заинтересованы в том, чтобы информация о них подавалась корректно.

Суть брендбука – оптимизировать работу с фирменным стилем. Чем проще и понятней будет подана информация в документе, тем меньше ошибок будет при его использовании. 

Если вы ощутили необходимость в создании такой инструкции для своего бизнеса, необходимо позаботиться, чтобы при создании были учтены все нюансы. При этом сам документ выглядел стильно, наполнен был понятными данными и вмещал все нюансы по использованию уникальных атрибутов вашей компании.

 

Наше агентство разбирается в тонкостях разработки и создания всех атрибутов, необходимых для полноценной работы бизнеса. В перечень наших работ входит, в том числе и разработка brandbook. В команде трудятся как дизайнеры, так и маркетологи, благодаря чему ваш проект будет проработан с учетом всех аспектов, а конечный результат – полностью соответствовать запросу.

Обращайтесь, мы создает качественный продукт!

Оцените статью
Блог
Бренд. Эффективная работа созданием и продвижением.
11.04.2018
Каждый день нас окружают тысячи брендов: это рекламы, витрины магазинов, техника и одежда. Люди привыкли к брендовому миру. Бренд можно создать с чего или с кого угодно.
14 секретов Viber
05.10.2018
Здравствуйте, на связи Viber. И я более чем уверен, что каждый из вас, в той или иной мере, со мной знаком. Ну, и не мудрено, я малый общительный. Моя аудитория составляет 800 миллионов пользователей по всему миру. Но многие из вас даже не понимают, что я способен на большее.
Украинские бренды, кто они?
12.10.2018
Украинские бренды. Всего лишь два слова, но они звучат как антонимы, даже как оксюморон. Но это более чем реальное сочетание. Отечественный производитель за последние несколько лет вышел на уровень выше среднего по качеству. И это не может не радовать, потому что у нас есть альтернатива.
Продолжая просматривать ideyne.com, вы подтверждаете, что ознакомились с Правилами использования сайта, и соглашаетесь на использование файлов cookie