Назад
Следующая

Эволюция услуги создания сайта - от сайта до бренда

Сегодня, создание сайта уже не является залогом успеха бизнеса в интернете. Давно прошли те времени, когда одним лишь наличием сайта можно было выделится среди конкурентов в своей нише бизнеса. Даже seo оптимизация сайта, уже не является ключевым фактором получения клиентов из интернета.

Так как же проходила эволюция развития данной услуги за время развития интернета в целом?

Формулировка “создание сайта как фактор успешного бизнеса”, была актуальна пару десятилетий назад. Сегодня необходимым составляющими для успешного развития бизнеса в интернете являются множество факторов. Но, давайте все же пройдем по всем этапам развития данной услуги, прежде чем определить ключевые факторы на сегодня.

 

Эпоха “Наличие сайта = конкурентное преимущество”.

Заявить о себе - это является первой целью любого бизнеса. Если о Вас никто не знает, Вы не получите клиентов. На заре интернета, а затем появления поисковых систем, главным фактором было уже само наличия представительства компании в интернете.

Это давало возможность предоставлять актуальную информацию о компании, ее деятельности, услугах и товарах для пользователей интернета. Когда сайт был еще достаточно редким явлением, то уже его наличие, давало компании конкурентное преимущество. 

На этом этапе даже не столько важным было качество сайта, возможность легко им управлять, менять контент, так как главным фактором было уже то, что он был, и его можно было найти в поисковой системе. 

 

Эпоха “Наличие сайта + внешние ссылки = конкурентное преимущество”

Когда сайт уже перестал быть чем-то уникальным, и сайты начали создавать все компании, то само его наличие перестало быть преимуществом.

В поисковых системах появилась конкуренция, компании стали бороться за то, чтобы их сайты ранжировались выше сайтом конкурентов. На этом этапе появились специалисты по ссылочной массе, который занимались размещением (покупкой) ссылок на сторонних ресурсах для увеличения цитируемости сайта.

Данная тактика работала достаточно долго, пока специалисты компаний поисковых систем не поняли, что необходимо обновлять алгоритмы поиска и ранжирования информации в интернете.

Это стало ясно, когда начали появляться бесполезные сайты рассчитанные исключительно на продажу места под ссылки, статьи на другие сайты. Пока алгоритмы работали по базовым принципам - “на кого больше ссылаются тот и круче”, все что нужно было для продвижения сайта, это купить ссылок больше чем у конкурента. Причем не важно с каких ресурсов.

После обновления алгоритмов поиска, данная стратегия продвижения сайтов начала медленно угасать. На замену ей, начали приходить более продуманные и качественные стратегии.

 

Эпоха “Наличие сайта + внешние ссылки + оптимизация = конкурентное преимущество”

После того, как количество ссылок перестало быть главным фактором продвижения сайта (хотя до сих пор не перестало быть одним из факторов), важным стала качественная оптимизация сайта. То есть, теперь нужно было не только создать сайт, но и сделать его максимально оптимизированным в глазах поисковых систем.

Здесь вышла на первый план важность таких специалистов как: программист, seo-оптимизатор и копирайтер. Оптимизатор определял семантику сайта, подбирал ключевые запросы для страниц сайта, ставил задачу копирайтеру по написанию seo-текстов. Здесь стоит сделать акцент именно на сочетании “seo-текстов”, потому что на данном этапе, по сути неважно было что именно написано на странице, важно было правильное соотношения процента вхождения ключевых слов ко всему тексту.

Оптимизация текстов сайта, набор ссылочной массы, техническая оптимизация сайта, именно эти факторы давали необходимый эффект для продвижения сайта.

Но и эта эпоха развития услуги по созданию и продвижению сайта и бизнеса в интернете ушла в прошлое.

 

Эпоха “Дайте человеку то, что ему действительно нужно и заявите о себе.”

Сегодня, при всей digital-изации нашего мира, в какой-то степени мы возвращаемся к истокам маркетинга. Сегодня Вы не можете уже с помощью только созданного сайта, или его продвижения выиграть борьбу за клиенту у Ваших конкурентов. 

Сегодня, необходимо:

  • Понимать какую пользу несет Вам товар/услуга
  • Знать целевую аудиторию, которой будет интересен Ваш товар/услуга
  • Понимать как именно работать с этой целевой аудиторией, знать ее потребность, интересы
  • Работать в комплексе не только по продвижению сайта, но и по продвижению бренда компании
  • Автоматизировать процессы обработки лидов, внутренние бизнес-процессы компании

Только учитывая все эти факторы, можно добиться успеха развивая свой бизнес в интернете.

Итак, будем считать что Вам продукт/услуга действительно полезны для определенной Вами целевой аудитории. Цены, которые Вы ставите на Ваши услуги соответствуют уровню дохода выбранному сегменту потребителей, и являются конкурентными на рынке. Что же делать дальше, как развивать бизнес в интернете?

 

Создание сайта для бизнеса

Создание сайта, все еще является ключевым этапом для развития и становления бизнеса. Хоть, есть множество сфер, где это не является крайней необходимостью, например товары ручной работы. Но и в этом случае, наличие качественного сайта, все еще будет преимуществом среди конкурентов. 

Сайт, дает возможность не только взаимодействовать со своими клиентами (эту возможность дает, например, и социальные сети), но давать максимум полезной информации для своей аудитории. Например, ведение блога по тематике Ваших услуг, является возможностью получения большого количества целевого трафика для Вашего сайта.

Ну а если у Вас серьезная организация, например в финансовой сфере или компания с большим количеством офисов и филиалов, то качественный сайт просто необходимо для Вашего бизнеса.

 

Что важно при создании сайта?

Сайт, является тем звеном, на котором Вы ожидаете целевого действия от Вашего посетителя. Соответственно сайт должен быть максимально удобным для пользователя зашедшего на него. Здесь, ключевые факторы это:

  • Дизайн соответствующий тематике бизнеса (строгий, яркий, минималистичный, авторский)
  • Юзабилити (структура сайт, которая позволяет легко привести пользователя к совершению целевого действия)
  • Техническая оптимизация (скорость работы сайта)
  • Полезный контент (текста должны быть полезными и написанными для людей, а не для поисковых систем)

Также, очень важным фактором при создании сайта, является удобная система управления сайтом. Это важно с точки зрения управления контентом сайта администратором. Ведь на то, чтобы обновить контент одной страницы может уходить как 1 минута, так и 1 час в зависимости от удобства управления сайтов. Поэтому, всегда лучше чтобы панель управления разрабатывалась индивидуально под потребности конкретно Вашего проекта.

 

Ключевые факторы продвижения сайта.

Продвижение сайта, является ключевым фактором для получения дешевого (в случаях низко и средне конкурентных тематик) трафика и лидов. Услуга продвижения сайта, всегда уникальна и разрабатывается на основе конкретного бизнеса. 

Сейчас уже нельзя применить один шаблон продвижения сайта кондитерской и банка. Если раньше продвижение сайта состояло из размещения ссылок и внедрения метаданных согласно собранной семантике, то сейчас это процесс, план которого разрабатывается индивидуально под клиента. 

В продвижение сайта могут входить следующие задачи:

  • Определение целевой аудитории
  • Анализ сайта на предмет оптимизации 
  • Анализ юзабилити сайта
  • Технический аудит сайта
  • Разработка стратегии контент-маркетинга
  • Сбор семантического ядра сайта, постоянное расширения ядра за счет нового контента
  • Внедрение метаданных, анализ и корректировка их по ходу работы сайта
  • Разработка оптимального ссылочного профиля сайта
  • Размещение PR статей о компании, пресс-релизов
  • Внедрение продающих триггеров на сайт

Главное, что необходимо понимать, что сайт это живой организм, который должен расти и развиваться вместе с развитием компании, бренда. Создать сайт и забыть про него - это означает потратить средства впустую.

Развитие бренда компании

Продвижение сайта и продвижение бренда компании - взаимодополняющие факторы, которые не могут существовать раздельно. Брендовые запросы набирают все больший вес в глазах поисковых систем. Чем чаще пользователи ищут Ваш бренд, тем Вам сайт пользуется большим доверием поисковых систем.

В свою очередь чем лучше продвигается Ваш сайт, и занимает высокие позиции, тем известнее становится Ваш бренд. Что очень важно, это делать все, чтобы посетитель Вашего сайта запомнил Ваш бренд, он не должен утонуть в сознании пользователя среди сотен других сайтов, на которые он заходил.

Сделайте себя уникальными, добавьте лозунг, который будет максимально соответствовать философии Вашей компании. Создайте запоминающийся логотип, фирменный стиль. Разработайте УТП, которые пользователь запомнит на фоне Ваших конкурентов. 

Например, если у Вас интернет магазин зоотоваров, сделайте лозунгом - “Наши цены не кусаются ... если Вы их покормите” или “Осторожно! За забором огромные скидки!”.

Развитие бренда - это также повышение лояльности среди целевой аудитории. Повышение лояльности означает то, что при прочих равных условиях, потребитель предпочтет выбрать товар Вашего бренда, а не конкурента.

Повышению лояльности способствуют:

  • Программы лояльности (скидки, акции, розыгрыши)
  • Позитивные отзывы
  • Участие в благотворительных акциях
  • Качественное послепродажное обслуживание
  • Другие факторы

 

Где и как продвигать бренд?

Одним из оптимальных способов для продвижения бренда, а также повышения его запоминаемости, являются социальных сети. Даже еще на этапе создания сайта для своего бренда, Вы можете начинать рекламную кампанию в социальных сетях.

Рекламные кампании могут иметь различные цели:

  • Продажа товара/услуги
  • Повышение узнаваемости бренда
  • Повышение лояльности 
  • Определение целевой аудитории

В зависимости от цели рекламной кампании, она должна иметь различные составляющие, и разработана соответствующим образом. Если целью является продажа, то акцент должен быть сделан на качество продукта, конкурентное ценовое предложение или другие факторы, которые являются ключевыми для бренда.

Для повышения узнаваемости, достаточно размещать рекламу с логотипом компании и рекламным лозунгом, который отражает философию компании, и тем самым привлекает необходимую целевую аудиторию. Также, с помощью рекламной кампании можно и находить свою целевую аудиторию, анализируя отклики на нее тех или иных пользователей.

Что можно сказать в заключении. Интернет - это безграничные возможности для Вашего бизнеса. Но, ключевым фактором для любого бизнеса, является продуманных и взвешенных подход. Не думайте, что создание сайта станет тем фактором, который принесет Вам новых клиентов и продажи. Создание сайта, является лишь одним из звеньев в комплексе работ по развитию бизнеса в интернете.

Если Вы готовы вывести свой бизнеса на новые вершины, обращайтесь в нашу студию “Идейное Решение”, и мы с радостью и удовольствием поможем Вам в этом!

 

4.83333 6)
Оцените статью
Блог
Цитаты известных людей: Джек Ма Alibaba Group
12.03.2018
Джек Ма - китайский предприниматель, основатель и председатель совета директоров компании Alibaba Group. Первый бизнесмен с материкового Китая, чьё фото было опубликовано на обложке журнала Forbes.
Как заработать на своем сайте? 7 способов
01.02.2017
Трафик конвертируется в деньги - это закон. Сайт, не приносящий отдачи разработчику - печальное зрелище. Если сайт работает и посещается, то должен, как минимум, окупать хостинг и затраты на Интернет.
Особенности маркетинговой концепции или, что такое УТП
04.01.2019
УТП – это уникальное торговое предложение, которое являет собой уникальную характеристику для конкретного продукта или бренда. Именно на такой концепции выстраивается рекламное продвижение, используя дифференциацию.