Планируете открыть бизнес в Интернете?

Ознакомьтесь с бесплатной книгой

Бизнес в интернете

Фирменный стиль – ваше лицо

Фирменный стиль – ваше лицо

Упоминая той или иной бренд, в нашей голове всегда всплывает картинка. Это может быть логотип, цветовая гамма, слоган или представитель (лицо) компании. Именно эти элементы и многие другие формируют фирменный стиль, благодаря которому мы можем идентифицировать нужную нам компанию  среди тысяч других на рынке. Если вы запомнили, допустим, слоган компании это уже первый знак того, что в следующий раз вы купите товар именно этой марки. Бренды идут на многие ходы только чтобы запомниться потребителям и занять свое место на своей нише рынка. Многие берут именно своим лицом, то есть фирменным стилем. Это самый правильный подход к завоеванию армии своих потребителей и, наверное, самый честный. Основными элементами фирменного стиля есть:

  • товарный знак;
  • фирменная шрифтовая надпись (логотип);
  • фирменный блок;
  • фирменный лозунг (слоган);
  • фирменный цвет (цвета);
  • фирменный комплект шрифтов;
  • корпоративный герой;
  • постоянный коммуникант (лицо фирмы);
  • другие фирменные константы.

Все элементы фирменного стиля должны быть уникальными и запоминающиеся. Поэтому не нужно чтобы элементы стиль, так сказать, нагружали человека, то есть они должны быть и не очень сложными, но одновременно и не очень лёгкими, которые не несут никакой смысловой нагрузки. Ну а теперь про каждый из основных элементов поподробнее.

На первом месте у нас стоит товарный знак, его ещё называют фирменный знак, слово происходит с английского trade mark. Википедия даёт такое определение: Това́рный знак (также това́рная ма́рка или то́рговая ма́рка; ™) — обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное), «служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей».  Не стоит забывать, что ТЗ обязательно регистрируется. Но так как товарный знак очень похож  на универсального  солдата Джейн, то он  должен уметь:

  • облегчать различение товара или наоборот создавать различие;
  • называть товары своими именами;
  • помогать узнавать товар;
  • работать с нашей памятью для запоминания товара;
  • повествовать о биографии товара, о его происхождении;
  • сообщать всю необходимую информацию о товаре;
  • стимулировать нашего внутреннего ребёнка купить товар;
  • нарисовать в нашей голове образ гарантии.

Существует пять основных видов товарного знака:

  1. Словесный товарный знак. Приблизительно 80% всех товаров имеют именно этот тип ТЗ, среди них «Adidas», «Coca-Cola» и многие другие.
  2. Изобразительный товарный знак. Это рисунок или эмблема фирмы. Например, всем известная изогнутая линия спортивной компании «Nike» ну или орёл на байкерской одежде от «Moto Harley Dаvidson».
  3. Объемный – это знак в трехмерном измерении. Например, бутылка воды «Coca-Cola» или флакон духов от «Versace».
  4. Звуковой товарный знак, который раньше использовали радиостанции, а теперь он перекочевал и в телевизионную рекламу. Только вспомните рекламу муки, в которой есть такой знак: «Твоє тісто не пливе, Хуторок не підведе». Посыл в том, что мука, по всей вероятности, качественная, а знак работает, как паразит. В этом и есть прелесть такого вида ТЗ, они долго застряют в голове и не хотят от туда уходить, пока не добьются своего.
  5. Комбинированные товарные знаки, которые совмещают в себе несколько видов из вышеперечисленных. Например, логотип

Логотипы - Изобразительный товарный знак

На второй позиции фирменная шрифтовая надпись (логотип).  Очень элемент фирменного стиля, который есть практически у каждой компании. Это оригинальный рисунок или сокращение названия фирмы, которое должно состоять примерно из 4-7 букв, именно такое слово очень просто запомнить потребителям.

Логотипы - фирменная шрифтовая надпись

Потом идет фирменный блок, задача которого сочетать в себе несколько элементов фирменного стиля. Самый распространенный вариант комбинации это товарный знак и логотип. Например, название фирмы для многих кофеманов Starbucks и логотип в виде русалки или нимфы. Это уже кто что видит!

Про фирменный лозунг (слоган) и говорить нечего. Это фирменный оригинальный девиз, который часто говорит о ценностях компании, это их кредо. Вспомним хотя бы Nike с их неизменимым «Just Do It!».

Логотипы - фирменный лозунг

Фирменные цвета – это корпоративный цвет компании. У McDonald's – это красный и жёлтый (цвет скорости и усиления вкусовых рецепторов и голода в том числе). У Приват Банка – зелёный (цвет спокойствия и денег). А у HP фирменный цвет – синий, который вызывает доверие.

Фирменный комплект шрифтов ещё один немало важный элемент фирменного стиля. ФШ отображает тон, позицию, настроение компании. Шрифт может быть лёгким, прописным, печатным, машинным, некоторые специалисты выделяют даже женский и мужской шрифт.

Корпоративный герой – это очень интересный тип фирменного стиля, который используется для лучшей ассоциации с компанией. Это устойчивый, идеальный, фантазийный образ, который часто имеет те черты, которые люди хотят иметь себе. На примере компании Old Spice видим, что корпоративный герой, которого представляет Терри Крюс, точно тянет на супермена. Красивый, спортивный, сексуальный, хорошо пахнет, ещё и на коне.

Фирменный стиль - корпоративный герой

Постоянный коммуникант
отличается от корпоративного героя тем, что он является реальным представителем компании. Чаще мы слышим такие названия как «лицо компании» или  «икона фирмы». Всё это одно и то же. Так, Стив Джобс был лицом (постоянным коммуникантом) компании Apple.

Фирменный стиль - Постоянный коммуникант

К другим фирменным константам можно отнести: фирменное знамя, фирменный гимн, корпоративная легенда, различные эмблемы фирмы; фирменные особенности дизайна; оригинальные сигнатуры и пиктограммы; определенные внутрифирменные стандарты и др.

Вот такие элементы создают фирменный стиль. Грубо говоря, это набор цветовых, графических, словесных и других постоянных элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров или услуг и всей исходящей от фирмы информации.

Какие преимущества фирменного стиля?

  1. Помогает найти товары той фирмы, которая уже завоевала наше доверие.
  2. Фирменный стиль помет быстро и легко вывести товар на рынок.
  3. Объединяет, поддерживает корпоративный дух, выполняет функцию тимбилдинга.
  4. Помогает достичь единства рекламы и других средств маркетинговых коммуникаций.
  5. Повышает эффективность средств маркетинговых коммуникаций.

Как ни странно, маленький квадратик  бумаги, который мы называем визиткой, тоже есть элементом фирменного стиля: личного или корпоративного. Одна компания по изготовлению визиток однажды создала себе такой слоган: «Бумажку с номером телефона клиент будет хранить до первой мусорки. Хорошую визитную карточку он не отдаст никому».

Элементы фирменного стиля, визитки

В общем, визитная карточка нужна для того чтобы то, кто её получил: хранил её, помнил и обращался к ней в нужный момент. Для визитки самое важное узнаваемость, запоминаемость и долговечность. Визитка не должна иметь в себе много графических элементов,  которые будут отвлекать от сути сообщения. Она должна быть лаконична, проста, с хорошо подобранными цветами и иметь свою изюминку. Именно тогда визитка пролетит мимо мусорного бака и попадёт прямо в карман к потенциальному потребителю.

Фирменный стиль и его элементы очень важны для любого проекта на любой стадии разработки. Эти элементы олицетворяют вашу идею, концепцию и в конце концов ассоциируются с вашим лицом. А оно у вас прекрасное, помните об этом!

Оцените статью
4.5 2)
ХОТИТЕ ОТКРЫТЬ СВОЙ БИЗНЕС В ИНТЕРНЕТЕ?
Не упустите свой шанс, бесплатно получить ту информацию и те знания, которые станут для Вас ключевыми в построении успешного и эффективного бизнеса в интернете.
Введенные данные не будут использованы для спам рассылок и не будут переданы третьим лицам.
ХОТИТЕ ОТКРЫТЬ СВОЙ БИЗНЕС В ИНТЕРНЕТЕ?
Не упустите свой шанс, бесплатно получить ту информацию и те знания, которые станут для Вас ключевыми в построении успешного и эффективного бизнеса в интернете.
Другие статьи по теме
Украинские бренды. Всего лишь два слова, но они звучат как антонимы, даже как оксюморон. Но это более чем реальное сочетание. Отечественный производитель за последние несколько лет вышел на уровень выше среднего по качеству. И это не может не радовать, потому что у нас есть альтернатива.
12.10.2018
Жизнь в обществе, которое стремительно развивается, очень интересная, яркая и динамическая. Не наша ли жизнь тому подтверждение? Каждый день мы узнаем что-то новое, ох, уж этот информационный век. Но цитируя книгу Кийосаки «Багатый папа, бедный папа»: «Чем больше я узнаю, тем больше знаний мне еще необходимо».
05.09.2018
Мессенджер – еще одно слово, которое пришло в наш обиход совсем недавно. Но, несмотря на это, оно уже крепко укоренилось в нашем сознании и нашей повседневной жизни. Согласитесь, что и дня без них мы не можем провести. А все почему?
31.08.2018
Как бы странно и страшно это не звучало, но будущее за автоматизацией. Почему? Наверное, потому что человеческих ресурсов не хватает для того чтобы выполнять множество функций. Вот люди сами и начали упрощать себе жизнь, создавая роботов, программы, технологии.
16.08.2018
Бизнес, как и жизнь – понятие многогранное, но если в жизни нам  порой не подвластно что-то изменить, то бизнес целиком и полностью в наших руках. Хотите узнать, как улучшить качество и эффективность работы вашей компании, тогда вы по адресу, а если быть более конкретной, то эта статья посвящена моделированию бизнес-процессов.
06.08.2018

ЗАКАЗАТЬ КОНСУЛЬТАЦИЮ

Контакты веб студии Идейное Решение

КОНТАКТЫ ВЕБ СТУДИИ ИДЕЙНОЕ РЕШЕНИЕ

НАШ АДРЕС
04136, ул. Маршала Гречка, 3, Киев, Украина
СВЯЖИТЕСЬ С НАМИ
Разработка и изготовление сайтов от веб студии Идейное Решение Веб студия Идейное Решение 12000-150000 UAH +38 (094) 925-45-29
+38 (096) 272-92-02
+38 (050) 948-32-60
+38 (044) 360-75-29
office@ideyne.com
lzalozny@gmail.com
ГРАФИК РАБОТЫ

Веб студия Идейное Решение