Назад
Следующая

Создание и продвижение личного бренда

Личный бренд – сравнительно новое понятие, но отлично работает как хороший маркетинговый инструмент, имеет ярких представителей почти в каждой сфере.

 

Понятие личного бренда

Само по себе определение возникло давно, оно подразумевает узнаваемость конкретного человека, и лишь потом – сферу его деятельности. Все построено на психологии человека – доверять не безликому названию, а конкретному, живому человеку, который его представляет.

Личный (или персональный) бренд – мощное конкурентное преимущество среди представителей других компаний. Это еще одна отличная возможность упоминания компании. К таким известным представителям относятся:

  • Стив Джобс – компания Apple
  • Марк Цукенберг – Facebook
  • Бил Гейтс – корпорация Microsoft

Они достигли многого, стали не только мировым именем, но и ярким представителем своей эпохи.

Чтобы понимать, как построить бренд такого масштаба, следует разобраться, как он устроен.

Понятие состоит из таких элементов:

  • репутация конкретного человека – экспертность в своей области, доверие окружающих, готовность следовать за ним, как за лидером.
  • охват и узнаваемость – достаточно только имени, чтобы понять, о каком человеке речь. При этом важна не массовость, а узнаваемость среди конкретной целевой аудитории.
  • оригинальность – чем уникальней персона, тем больше к ней интереса
  • образ – внешнее восприятие человека должно располагать

Все составляющие тесно переплетаются между собой, образуя уникальный симбиоз, повторить который невозможно. Это и есть, по сути, личный бренд.

 

Зачем нужен личный бренд

В первую очередь, он несет коммерческую выгоду. Узнаваемость лидера напрямую влияет на продажи самого продукта.

Конечно, сразу известным не стать. Для этого нужна работа на результат и более реальные цели, предшествующие мировому имени.

Он нужен для:

  • собственного развития (даже, если сменить место работы, известное имя останется всегда при вас)
  • продвижения товаров и услуг компании
  • участия в интересных проектах, которые будут открыты известному человеку

Узнаваемость конкретной личности для неё самой – большое преимущество. Это вклад в самого себя, что даст возможность открывать перед собой все новые двери и заводить интересные знакомства.

 

Эффективные области для использования

Наиболее эффективными направлениями, где работает узнаваемость, можно выделить продажи товаров и услуг. Выгодно будет для:

  • руководителей компаний, ТОП-менеджерам.

Много крупных сделок зависит напрямую от ТОПов, их известности в своих кругах.

  • HR направления

Для привлечения качественных кадров в свою компанию необходимо самому является лицом команды. Это же можно сказать и о тех, кто работает на аутсорсе. К известным рекрутерам, зарекомендовавшим себя как профессионалов, обращаются за помощью в подборе персонала крупные компании с мировым именем.

  • Маркетологам

Личный бренд – одно из эффективных способов продвижения. Через личные каналы связи можно достигнуть поставленных в компании целей даже быстрее, чем через известные и проверенные маркетинговые активности.

 

Понятие довольно широко применяется и подойдет всем, кто стремится стать известным и ценным в своих кругах.

 

Создание

К процессу необходимо подходить, прежде всего, обдуманно, дабы в спешке не превратить свое имя в антибренд, от которого избавиться будет очень сложно.

Начать необходимо с планирования:

  • выделение собственных особенностей, отличительных характеристик
  • формирование общего плана продвижения
  • разработка контент плана публикаций

Когда планирование проведено, следует побеспокоиться о таком важном факторе, как «упаковка»:

  • перепроверить всю информацию, которая на данный момент есть в сети о конкретном человеке
  • работа над возможно найденным негативом
  • провести качественную студийную фотосъемку, которая бы отображала стиль, имидж, эмоциональный посыл личности.

После подготовительных шагов можно смело приступать с самому продвижению.

 

Продвижение и развитие

Здесь можно выделить типы активностей, которые рекомендуются на этапе раскрутки:

  1. Работа с контентом

Один из самых масштабных мероприятий, который включает в себя различные направления работы

  1. Выступления

Участие в брифах, встречах, конференциях, работа с публикой на мероприятиях. Важна постоянная публичность. Нельзя себе позволить пропадать на длительное время, нужно постоянно находиться в поле зрения своей аудитории. При этом, важно оставаться всегда интересным, давать новую информацию, которую слушатель будет ждать. Если опыта общения с профи пока нет, стоит начать с выступлений перед студентами, провести обучающий курс или вебинар.

  1. Аналитика

Занимает важную часть работы брендирования, хотя не всегда имеет внешние проявления Анализируйте результаты, вносите оперативные корректировки, просите фидбек о проделанной работе у аудитории. Важно не то, как вы оцениваете себя, а то, как оценивают вас.

 

Площадки для продвижения

Выбирая объекты для проведения работ над своим имиджем, следует проработать информацию, где находится ваша целевая аудитория. Универсальными площадками при этом, послужат:

  1. Социальные сети

Здесь можно использовать популярные соцсети, лидерами для такого направления будут YouTube и Facebook

Личный бренд в инстаграм – один из популярных сегодня способов продвижения. Он стал таким благодаря хорошей возможности визуализации.

LinkedIn – неплохая основа для развития имени, так как позиционируется не как развлекательная соцсеть, а как площадка для общения в рабочих целях.

  1. Месенджеры

Набирают популярности авторские каналы в Telegram и Viber

  1. Сайты и блоги

Создать личный сайт и блог (или публикация тематических текстов на других порталах) – еще одно направление. Личный блог должен постоянно обновляться и давать посетителям уникальную и полезную информацию, без воды и плагиата.

  1. СМИ

Публикация в печатных и онлайн изданиях, на телеканалах. Желательно связывать такие появления в прессе со своим блогом или сайтом, чтобы не упускать новую аудиторию, а переводить её в более удобное русло для дальнейшей коммуникации.

  1. Площадки для выступлений

Выступления на офлайн площадках или в онлайн среде. Важно получить охват, заинтересовать и запомниться. Выступления требуют дополнительной подготовки, так как здесь переписать и исправить ошибки уже не получится.

Сегодня существует достаточное количество полезной информации, которая поможет разобраться в тонкостях каждого из направлений и о построении популярности в целом.

Книги, которые стоит прочесть

Развитие личного бренда – работа кропотливая, требующая знаний не только команды, которая над ним работает, но и самого человека. Для того чтобы понимать основы, перенять опыт уже прошедших известных личностей и не делать смешных ошибок, рекомендуют прочесть бестселлеры, раскрывающие основные нюансы работы.

Вот некоторые из них:

  1. «Войны брендов. 10 правил создания непобедимой торговой марки».

Автор - Дэвид Д'Алессандро. Возглавляет совет директоров компании John Hancock Financial Services. Он сумел вывести страховую компанию в мировые лидеры. Кроме 10 правил, указанных в названии, читатель найдет пути исправлений своих ошибок, варианты оставаться собой и много другой полезной информации.

 

  1. «Сделай себя сам» Тины Силинг.

Расскажет о том, как посмотреть на свою жизнь по-другому, рассмотреть в ней новые возможности. Автор дает простые практические советы для личностного роста. Хороший вариант тренинга саморазвития.

 

  1. « Номер 1», автор Игорь Манн.

Автор не одной книги по маркетингу, дает практические советы и показывает пошаговый путь к вершине. Книга основана на личном опыте автора.

 

  1. «Преврати себя в бренд! 50 верных способов перестать быть посредственностью»

Много советов от создателя книги Тома Питерса – эксперта в консалтинге, сотрудника компаний «Coca-Cola», «Starbucks». «Microsoft». Человека, у которого есть, чему поучиться.

 

  1. «Аутентичный персональный бренд. Продай себя, когда никого не покупают»

Авторы Хьюберт и Рамперсад предлагают создавать имя, полагаясь на внутренние желания и цели. В публикации можно найти пошаговую инструкцию и интересные мысли создателей.

 

Прочитав эти книги, можно узнать много интересного не только о бренде, но и о личностном развитии и бизнес стратегии в целом, получить обучение от людей, которые много достигли и делятся своим опытом с остальными.

 

Кому доверить продвижение

Конечно, главная работа над персональным именем – труд его владельца. Но помочь ему в правильном построении стратегии, ведении коммуникаций, планировании и в других, не менее важных активностях помогут профессионалы.

Чтобы охватить как можно больше направлений, нужна команда специалистов.

Наше агентство знает, как правильно построить работу и сформировать личный бренд. В команде работают специалисты различного профиля, а это значит, что будут охвачены все возможные каналы коммуникации и продвижения. Обращайтесь, мы сделаем вашу личность популярным брендом!

Оцените статью
Блог
Виды контента для сайта, социальных сетей
28.10.2019
Правильное наполнение интернет ресурса – один из важных составляющих его успеха. Создать сайт – только первый этап. От того, как качественно он будет наполнен, зависит его дальнейшая судьба. То же касается и страниц в социальных сетях. Необходимо помнить, что интернет площадки создаются, прежде всего, для людей. Если он будет не интересен, никакая оптимизация не сделает его успешным и востребованным среди пользователей. Контент – элемент, значение которого не стоит игнорировать в процессе создания и дальнейшего продвижения онлайн ресурса.
Как рекламировать интернет-магазин
01.10.2016
Все прекрасно организовано: покупатель имеет возможность легко выбрать товар, отлажена система оплаты, отлично работает служба доставки. Как же сделать так, чтобы о вашем магазине узнали потенциальные покупатели?
Промо-коды или зачем переплачивать, покупайте дешевле
21.06.2018
Скидки были придуманы мужчинами для женщин. Наверное, в тот момент, когда она открыла шкаф, который ломиться от вещей и сказала: «Ну, хоть голой на работу иди!», он придумал промо-код.