Психология в интернет рекламе

В гостях у Её Величества Рекламы

В гостях у Её Величества Рекламы

Она везде и всегда с нами. Она не покидает нас ни на минуту и следит за нашими действиями. Она сопровождает нас от работы до дома и наоборот. Она иногда кажется невидимой, а иногда очень назойливой. Она может влиять на наше настроение и поступки. Она никогда не отступает от своих планов и даже, если провалит какое-то задание, то усовершенствуется и снова постучит нам в двери. Она на телевидении, по радио, в печатной продукции, в интернете, на домах, в небе и даже космосе. Мы так привыкли к ней, что, наверное, жизнь без неё была бы серой и скучной. Она локального и мирового масштаба. Она везде и всегда с нами. Она целая Вселенная. Она – Её Величество Реклама. 

Это было лирическое вступление на тему: реклама. А если серьёзно, то в этой статье речь пойдет о том, что такое реклама, о целях, задачах и функциях, о видах рекламы и о преимуществах и недостатках вышеупомянутой Королевы.

Прежде чем о ком-то вести речь, сначала нужно познакомиться. Итак, разрешите представить Вам Её Величество Рекламу собственной персоной. О ней идёт очень много молвы и каждый второй лучше знает кто она такая. Один говорит, что реклама - это определенный вид маркетинговой деятельности, который направлен на распространение заведомо оплаченной информации для привлечения потребителей и увеличения объемов продаж. Другой утверждает, что реклама – это один из самых действенных способов донести до потенциальных клиентов заранее разработанную маркетологами информацию. Третий же всё упрощает и говорит про рекламу как  информацию, произведенную в процессе определенного вида деятельности. Её же Величество горда своими подданными, но в сердце носит всего лишь заморское слово латинского происхождения, что переводится, как кричать, доносить, выкрикивать. Сложный характер видимо у Королевы, но несмотря ни что у неё миллионы, а то и миллиарды верных соратников.

После знакомства самое время выпить чашечку чая и поговорить о делах государственных. Когда закончатся чайные пакетики «Lipton», мы точно перейдем на задушевные темы о целях Королевы, которые она выполняет. Она нам торжественно поведает, что её основной целью является увеличение дохода компании за счет повышения спроса на предоставляемые услуги или реализуемый товар. И это всё, скажите Вы. Её Величество возмутится и начнёт доказывать свою важность и занятость государственными делами. Она отнюдь не бездельница, а неуёмный трудоголик, который выполняет 1000 и 1 функцию, столько же ночей, кстати, было и в турецком сериале 2006 года, невзначай замечает Она. Показав нам трейлер душераздирающего восточного многосезонного шедевра, Королева, наконец, поймает за хвост нить разговора и назовет свои основные функции, среди которых такие многочисленные таланты как:

  • Информирование населения Королевства о рекламируемом товаре;
  • Формирование имиджа торговой марки;
  • Убеждение подданных в необходимости совершить какие-либо действия (например, купить товар или воспользоваться услугой);
  • Напоминание (в случае склероза) о необходимости приобрести рекламируемый товар. Например, вы постоянно забываете купить ещё одни духи по скидке, но войдя в магазин, видите Её Величество. И Вы уже никак не отвертитесь, потому что старые духи заканчиваются, а тут Вам предлагают не просто хороший товар, но ещё и со скидкой в 30 %. Цена всего 299.99 грн. Ну как от такого можно отказаться?;
  • Закрепление опыта, ранее совершенной покупкой. Допустим, всю свою жизнь Вы пили газированную воду только Coca-Cola и она вам нравилась. Вы выпили одну бутылку и пошли в магазин за новой. Вы, конечно, можете выбрать Pepsi, но если первая торговая марка будет часто попадаться на глаза (например, просматривая телевизионные рекламы), то Вам не захочется экспериментировать, и вы выберите проверенный разрекламированный продукт.

Да, после стольких функций Её Величество так и тянет канонизировать, но Она вежливо и, смущаясь, отказывается, после чего начинает выливать свою душу о том, сколько задач ей приходиться делать в одиночку. Постоянно повторяя фразу: «Одна, одна, всегда одна», чуть не переходя на пение. Перед нами явно тайный фанат Жанны Добровольской, который не верит в своё существование на этой Земле. Но правду пальцем не замажешь и Королеве нехотя приходиться речитативом зачитывать свои задачи. Никогда не думала, что Её Величество меломан и настолько озадаченный руководитель. Она умудряется:

  • Увеличивать спрос на рекламируемый товар;
  • Удерживать позиции на рынке товаров и услуг;
  • Искать новые каналы для реализации продукции;
  • Создавать эффект заполненности рынка определенным товаром;
  • Создавать и поддерживать соответствующий имидж компании на рынке;
  • Распространять информацию среди потребителей о хорошем качестве продукта.

Не знаю, как Она это делает! Наверное, именно Королева была идейным вдохновителем Эллисон Пирсон. Необъяснимо, но факт! После столь долгого разговора с Её Величеством нам предстоит узнать ещё немало информации, а дело близиться к обеду, поэтому очень важно подкрепиться. Это сделать просто необходимо, потому что Королева со львиным ревом чуть не отгрызла мне руку, но овладев собой сказала: «Освободи свою дикую натуру!» Скажу честно, было немного страшно, но обед того стоил: сациви, купаты, шашлыки, чебуреки.

После еды Королева подобрела и с бухты-барахты начала рассказывать о своём психическом здоровье. Так как работа сложная, нервная, Она лично диагностировала у себя расщепление личности. После моего замечания обратиться к специалисту, я уже понимала, что говорю не с тем, кем прежде. Передо мной сидело первое алтер эго Её Величества – Наружная Реклама. Эта дама очень жаловалась, что ей приходится и в холод и жару находится на улице и всем разрешать на неё глазеть. После первой личности я познакомилась ещё с шестью. Второй появилась СМИшница. Довольно общительная девушка, которая разрывается на трех фронтах: телевидение, радио и печатные издания. Как ей это удаётся? Загадка. Третьей была вся такая современная Интернет-реклама. С ней наш разговор затянулся. Эта личность явно считала себя самой прогрессивной и эффективной и искренне не понимала, как остальные её сестры ещё живы. Она долго хвасталась о том, что в её подчинении восемь уровней, чуть ли не девять дантовский кругов ада, а правильнее сказать восемь подчиненных. Среди них:

  • Контекстная реклама. Информация, которая соответствует содержанию интернет-странички, на которой она находится.
  • Медийная реклама. Это информация, размещенная на сайтах, которые являются рекламными площадками.
  • Вирусная реклама. Говоря простым языком это «сарафанное радио», то есть та информация, которую распространяют сами пользователи (в большинстве случаев бесплатно).
  • Таргетированная реклама – это донесение информации до определенных пользователей ПК, которые отвечают требованиям, установленным рекламодателем.
  • Нативная реклама – это ненавязчивая реклама, которая гармонично сочетается с контентом сайта. Пользователь может даже не осознавать, что просматривает рекламу. Она не вызывает негатива со стороны посетителей ресурса.
  • Тизерная реклама – это распространение завуалированной информации, при котором создается какая-нибудь интрига. Такая реклама завлекает пользователей совершить действие (кликнуть в определенном месте) для того чтобы просмотреть видео, картинки и т. д. полностью.
  • Email рассылки – это рассылка писем, которые содержат информацию рекламного характера на адреса электронной почты.
  • Продакт плейсмент в онлайн-играх – распространение информации и самого продукта в геймплее игры.

Интернет-реклама точно скромностью не страдает, но и ей пришлось уступить место ещё одной личности, которая была в татуировках с ног до головы. Самая экстравагантная дама – Печатная реклама. Она очень горда тем, что многие люди отдают предпочтение именно ей. Но надолго она не задержалась, ещё предстояло общение с Прямой рекламой, которая сразу пыталась установить контакт и втюхать что-то, а реклама на сувенирной продукции и в транспорте хвалились своей низкой ценой, а Скрытой рекламе ничего не оставалось, как только говорить о своём плаще невидимке. После всех возможных личностей, появилась и сама Королева, которая очень долго извинялась за поведение своих альтер эго, но сказала, что ничего поделать с ними не может.  Я же в ответ на это выпалила знаменитую фразу с фильма «В джазе только девушки»: «У каждого свои недостатки!» И тут Её Величество, за бокалом хванчкары прорвало, поговорить о своих недостатках. Она говорила, что может быть навязчивой, от неё иногда невозможно отказаться, Она плохо влияет на людей и провоцирует совершать необдуманные поступки. Я же выступила в роли психолога и навела такие Её преимущества:

  • Реклама играет важную экономическую роль;
  • Социальная реклама полезна для общественных целей;
  • Реклама побуждает мечтать и желать что-то;
  • С помощью рекламы мы узнаем много нового.

И как бы мы не стибались с Её Величества Рекламы – это все реальные преимущества. Побывав в гостях  у Королевы, немного больше понимаешь Её сутность, предназначение и даже душу. Можно много говорить о том, как она уже надоела, но мы все живем в Её Королевстве. И как говорил кот Леопольд: «Давайте жить дружно!»

Другие статьи по теме
Очень часто стиль диссонирует с продукцией или выставляет ее не в нужном свете, отвлекает нас от цели нашего поиска и просто надоедает. Это реально отпугивает посетителей и с этим срочно нужно что-то делать. Предлагаю вызвать скорую дизайнерскую помощь!
17.05.2018
Производительность и безопасность, станут основными трендами 2018 года в дизайне веб приложений и сайтов.
20.02.2018
Известно, что покупки люди совершают не только целенаправленно, обдумав и взвесив все варианты, но и спонтанно, поддавшись эмоциям и настроению определенного момента
09.02.2018
Сложно отрицать мощное влияние социальных сетей на сознание людей, хотя еще десяток лет назад подобное высказывание воспринималось бы с огромной долей скепсиса
06.02.2018
Наиболее распространенным и используемым на практике такой способ маркетинга как Интернет-магазины. Структура сайта обычно делится на подструктуры: каталог и вспомогательные разделы.
25.04.2017
Веб студия Идейное Решение