Планируете открыть бизнес в Интернете?

Ознакомьтесь с бесплатной книгой

Розкрутка та просування сайтів

Бренд або таблетка від самотності

Бренд або таблетка від самотності

Бренд – це таблетка від самотності 21 століття. Досить тільки купити відкушений apple або чашечку кави з медузою Горгоною, і ви відразу ж стаєте частиною якоїсь спільноти. І начебто все добре, але проблем не меншає. Так бренди ж існують абсолютно з іншої причини. Якщо ви самотні, поговоріть з котом або підіть до психолога, який направить вас на шлях істинний. А моє завдання вкрасти у вас півгодини вашого часу на розмову і роздуми про бренд. Зараз це поняття на підйомі та й досить зрозуміло чому. Ми всі хочемо відрізнятися один від одного і бути «не такими як усі». Чому з такою іронією? Тому що вже давно пора зрозуміти, що біологічно ми в більшості випадках ідентичні, як один підвид, а ось у плані особистості ... ну, це вже інша розмова. А хоча, саме особистість і вилазить назовні брендами.

Історія поняття

Отже, почалося все ще з часів Давнього Єгипту. Уявляєте?! Мені складно це усвідомити, але вже в ті часи люди ставили прообраз бренду на виготовлені цеглини. Потім була така ж ситуація в Греції і Римі тільки зі світильниками, ну, а в Китаї зі знаменитим порцеляною.

У середньовічній Європі трапився бум брендингу, бо почала з'являтися конкуренція і була необхідність виділити свою марку серед інших. А в Англії в той же час був навіть закон з приводу брендингу хліба, щоб вага кожної буханки відповідала заявленому. У США бренд спочатку використовувався для ідентифікації худоби, а вже після цього в  традиційному варіанті.

Але справжнім розквітом бренду стала середина 20 століття, коли на ринку почало з'являтися безліч однакового товару. Ну, а бренд довго просити не треба, ось він і прийшов на допомогу! Він спростив людям вибір і розуміння товару. От якось так! Що трапилося з брендом потім? Читайте нижче.

Різниця між брендом і торговельною маркою

Виявляється, ці два поняття плутають, тому давайте розберемося з долею нашого бренду. Почнемо з торгової марки, яка, по суті, є офіційним, зареєстрованим обличчям. Це може бути зображення, кольори, шрифти, які асоціюються з товаром. А різниця у тому, що хоч торгова марка і зареєстрована, вона все одно часто не може стати брендом. Тому що бренд поняття набагато ширше і навіть має філософський аспект. Але якщо не будь-яка торгова марка може стати брендом, але будь-який бренд повинен мати торговельну марку. Чи то ім'я політика, мецената або ще кого. І зовсім неважливо, що торгова марка може не асоціюватися з товаром. Як то кажуть, з ким не буває!

Етапи формування бренду

Для того щоб створити успішний бренд необхідно потурбуватись про його фірмовий стиль, який, власне, складається з візуальних атрибутів, таких як логотип, колір, дизайн упаковки і т.д. Але перш ніж наводити марафет, варто дізнатися – з ким ми маємо справу. Саме з цього починається перший етап формування бренду. З маркетингових досліджень. Вивчати варто не тільки свою цільову аудиторію, але і її переваги, конкурентів і загальну ситуацію на ринку.

Після того, як у нас вся інформація в рукаві, ми приступаємо до найважливішого і трудомісткого етапу – до візуалізації. І пам’ятайте, немає даремно витраченого часу на якісну візуалізацію бренду, є невдалі бренди, фірмовий стиль яких зрозумілий тільки власнику. Якщо у вас зрозуміла, чітко сформована візуалізація, що виділяється з натовпу, то вам набагато простіше спілкуватися зі своєю аудиторією.

Кожен елемент візуалізації повинен бути ретельно продуманий, адже все починаючи від кольору візитки до самого товару буде контактувати і впливати на рішення споживача. Дуже часто в таких випадках, компанії замовляють брендбук, де будуть прописані всі кольори, шрифти, дизайн візиток і навіть сувенірна продукція. Загалом, брендбук створить конституцію вашого бренду, де будуть прописані всі закони, права і зобов'язання.

А ось список основних елементів, на які варто звернути увагу на етапі візуалізації:

  • Ім'я або назва – по ньому зустрічають, тому раджу почитати правила нейминга. Назва повинна бути лаконічною, зрозумілою і незабутньою.
  • Логотип – це найважливіший елемент дизайну, тому він теж повинен бути простим і пізнаваним. Варто згадати на яку ЦА ви орієнтуєтеся і, відштовхуючись від цього, вибирати колір, шрифт і розмір. З приводу останнього є пунктик, який говорить, що логотип повинен адекватно і якісно відображатися і на великих білбордах і на аватарці в соціальних мережах.
  • Колірна гамма – емоції, почуття. Ви повинні розуміти які кольори передають які емоції. Основних кольорів повинно бути 1-3, але також не варто забувати і про відтінки.
  • Шрифти – це візитна картка бренду. В основному, для великих компаній створювалися окремі шрифти, тобто унікальні. Але найголовніше, щоб шрифт був читабельний: правильного розміру і не стиснутий, саме це оцінить споживач.
  • Слоган – повідомлення, яке компанія хоче передати аудиторії. Дуже часто він знаходиться нижче логотипу і складається з 1-5 слів, більше просто ніхто не запам'ятає.

Далі йде третій етап – розвиток бренду, який складається з:

  • Позиціонування. Тут вже потрібно чітко розуміти, кому призначений продукт і чому він краще, ніж у конкурентів.
  • Місії. Це, загалом, причина існування бренду. Навіщо він був створений? Для чого і кого? Які його цінності та ідеї?
  • Унікальної торгової пропозиції. Навіщо ускладнювати людям життя? Навіщо вибирати між рожевенькою обгорткою і жовтенькою? Якщо можна просто створити УТП і полегшити життя тисячам людей. Диференціація на ринку грає дуже велику роль. Тому потрібно якісно виділятися, щоб клієнти знали чому вони вибирають вас, а не ваших конкурентів.
  • Легенди. Це досить рідкісний елемент бренду, але його наявність робить ваш маркетинг тільки ефективніше. Уся справа в тому, що легенда – це якась історія, яка розповідає, наприклад, про створення компанії або про назву. Утім, це історія може бути про що завгодно, головне, щоб її знали всі.

Це були три основні етапи формування бренду. Звичайно, кожен бренд – це окрема історія і його створення це унікальний процес, але це все в загальних рисах. Які етапи проходити, а які пропустити це тільки на ваш розсуд, головне, щоб результат був позитивним.

Що бренд означає для вас?

Один цікавий чоловік на ім'я Брайан Міллар, автор Fast Company, вважає, що бренди - це сучасний бізнес-аналог теорії плоскої Землі, читайте – мильна бульбашка. Провокаційно? Більш ніж, але в чомусь він дійсно має рацію. Бренд – це щось невловиме, загадкове. Бренд – це емоції, почуття, переживання і навіть самооцінка. Ніколи б не подумала, але саме бренди впливають на наше прийняття самих себе. Для мене бренд – це ще й дуже гарний міф, який так і хочеться читати, слухати, бачити ще і ще раз. Для всіх нас, бренд – це ігри з психологією, з нашою підсвідомістю. І, напевно, уже справа кожного – вирішувати грати в ці ігри чи ні. Моє останнє слово: купуйте бренди, поки вони не купили вас.

Оцініть статтю
4.8 5)
ХОЧЕТЕ ВІДКРИТИ СВІЙ БІЗНЕС В ІНТЕРНЕТІ?
Не пропустіть свій шанс, безкоштовно отримати ту інформацію і ті знання, які стануть для Вас ключовими в побудові успішного і ефективного бізнесу в інтернеті.
Інші статті в тематиці
Життя штука цікава і що найголовніше баготофункціональна. Іноді, мені вже точно, не вистачає шести рук мудрого Шиви. З вами таке буває? Що зробити потрібно багато, а рук, сил і часу просто-на-просто не вистачає? Було б непогано, щоб у кожного з нас уже з самого народження був помічник, який полегшить наше з вами життя.
27.08.2018
Раніше щось важливе нове або корисне можна було дізнатися від друзів, рідних, по радіо або телевізору, в крайньому випадку, були бабусі біля під'їзду, які неодмінно все про всіх знають. Але час йде, усе змінюється і необхідність бабусь, як джерела інформації вже вичерпалася.
22.08.2018
Якщо ви веб-майстер або сео-оптимізатор, то ви обов'язково чули таке поняття як Alexa Traffic Rank. Ну, а якщо ви, як я, чайник у цьому питанні, то це стаття люб'язним чином заповнить всі потрібні прогалини в знаннях. А почнемо ми з основного.
09.08.2018
Воронка продажів – досить не нове поняття в маркетингу, але до сих пір дуже ефективний механізм. Про це поняття багато хто говорить, багато хто чув, світові бізнес-гуру застосовують його на практиці, а маркетологи-письменники створюють книги на цю тематику.
19.07.2018
/ua/advertisingКонтекстна реклама – це швидкий старт Вашого бізнесу в інтернеті. Неважливо, тільки починаєте Ви свій шлях в світі інтернет-бізнесу, або ж уже є власником бізнесу в мережі, контекстна реклама – це  той засіб, без якого, реклама в інтернеті практично неможлива.
16.07.2018

ЗАМОВИТИ КОНСУЛЬТАЦІЮ

Контакти веб студії Ідейне Рішення

КОНТАКТИ ВЕБ СТУДІЇ ІДЕЙНЕ РІШЕННЯ

НАША АДРЕСА
04136, вул. Маршала Гречка 3, оф. 402, м. Київ, Україна
ЗВ`ЯЖІТЬСЯ З НАМИ
Створення сайтів від Ідейного Рішення Веб студія Ідейне Рішення 12000-150000 UAH +38 (094) 925-45-29
+38 (096) 272-92-02
+38 (050) 948-32-60
+38 (044) 360-75-29
office@ideyne.com
lzalozny@gmail.com
ГРАФІК РОБОТИ

Веб студія Ідейне Рішення