Назад
Наступна

Брендбук (brandbook), філософія компанії.

У бізнесі з'являється все більше іноземних понять, за якими встежити не так просто. Тим не менш, багато з них стали важливою частиною стратегії розвитку, а їх наявність вказує на високий статус компанії. Одне з таких понять – брендбук. Що це таке, а також цілі його створення та як він впливає на бізнес в цілому – питання і сьогодні дуже актуальне.

 

Що таке брендбук

Brandbook – документ, який має офіційне значення і об'єднує в собі стандарти стилю компанії. Не може бути двох однакових брендбуків. Якщо такі зустрічаються, значить, один з них - явний плагіат або підробка. Ще це поняття називають своєрідною інструкцією по роботі з брендом. Спираючись на постулати брендбуку, компанія визначає шляхи розвитку, позиціонування на ринку.

Завдання, які закриває документ:

  • опис концепції
  • формування керівництва по використанню фірмового стилю
  • опис елементів ідентичності
  • систематизація всіх елементів
  • формування рекомендацій з використання айдентики

Брендбук – універсальна концепція, що застосовується до конкретної компанії.

 

Навіщо потрібен компанії брендбук

Створення brandbook дає можливість структурувати і узагальнити основні поняття, якими оперує бізнес у своїй роботі.

Дизайн – основний блок. Одна справа – суха інформація та інше – правильна передача ідеї дизайнером. Перед тим, як віддавати в роботу матеріали, слід переконатися, що дизайнер розуміє стиль компанії і сферу діяльності, дивиться в одному напрямку з керівництвом. Буде корисним подивитися приклад брендбука лідерів сегмента.

5 цікавих прикладів відомих компаній:

  1. Coca-cola

У своїй інструкції по фірмовому стилю вони виклали коротку історію становлення бренду, прописали базові цінності. Крім того, вони включили в якості інформації головні елементи: слогани, приклади оформлення реклами, і навіть стандарти брендування машин та пунктів продажу.

  1. NEXT

Логотип для компанії розробив відомий дизайнер Пол Ренд не без подачі легендарного Стіва Джоба. Ренд навіть створив спеціальну книгу - logo-book, в якій він давав роз'яснення, як правильно використовувати створений ним логотип. Стіву Джобсу так сподобалося видання, що він робив у вигляді її презенти в якості сувеніра.

  1. Braun

Створив документ, зміст якого практично не змінюється з моменту заснування. Логотип істотно не змінювався з моменту його створення в середині 90-х. У посібнику сказано, що реклама пристроїв повинна бути стриманою. Цього принципу дотримуються і на даний момент.

  1. NASA

У своєму документі організація розповіла, як необхідно оформляти буклети, що розповідають про космос. Документ датований 1976 роком.

  1. Lufthansa

Корпорація в 2011 році випустила цілу книгу «Lufthansa und Graphic Design+» з описом того, як змінювався їх фірмовий стиль в зрізі часу. У книзі показано зміни айдентики починаючи з 1960-х років. Також, у зміст включили гайдлан, який розробив в 1963 році дизайнер Отл Айхер.

Брендбук у кожної компанії має свою історію створення та особливість. Але його наявність – вже яскравий приклад того, наскільки цінний такий документ для бізнесу.

 

Що включає в себе брендбук

Інформація, яка знаходиться у документі – стратегія розвитку, рішення про те, як позиціонувати себе на ринку в найближчі кілька років.

Що входить зміст:

Останнім у списку поняття, гайдлайн або логбук - це чіткий технічний документ зі всією необхідною інформацією для поліграфістів і дизайнерів. Його ще можна назвати технічним паспортом, за яким здійснюються всі друковані та графічні інформаційні матеріали.

Гайдлан обов'язково включає в себе детальну технічну інформацію про:

  • логотип
  • фірмовий шрифт
  • корпоративні кольори

Також, в ньому знаходиться опис розміщення логотипів та інших корпоративних особливостей (наприклад, слоганів) на різних рекламних носіях.

 

У кого замовити брендбук

Створюваний документ – інформація, відкрита для загального вивчення. Отже, він повинен бути ретельно продуманий і якісно оформлений. У проекті над розробкою і створенням будуть працювати, як мінімум дизайнери і маркетологи.

Розробка вимагає знань і досвіду в конкретній області, так як інструкція по фірмовому стилю – специфічне джерело інформації.

Вибираючи підрядника, слід звернути увагу на такі скіли:

  • приклади brandbook, які вони вже розробили для інших клієнтів
  • наявність в команді не тільки дизайнера, але і маркетолога. Документ повинен бути не тільки красиво оформлений з естетичної точки зору, але і правильно з точки зору подачі бренду
  • готовність підрядника працювати над проектом в обумовлені терміни і наявність договору на надання послуг

Ціна робіт залежить від складності розробки, обсягу самого брендбуку, кількості фахівців, задіяних у процесі його створення, строків та інших не менш важливих факторів.

Надійне агентство без труднощів пройде дані пункти, а замовник буде спокійний і впевнений у тому, що звернувся за адресою.

 

Після вибору замовника, робота над створенням зазвичай проходить такі етапи:

  1. У разі якщо організація молода, створюються логотип і фірмовий стиль. При вже існуючих цих елементах, розробляються правила застосування логотипу, стилю, щоб надалі вони використовувалися однаково і коректно
  2. Наступає етап створення шаблонів і макетів, узгодження варіантів із замовником
  3. Процес оформлення, який включає також правила оформлення рекламних носіїв, приміром – вітрин
  4. Підготовка документа в електронному вигляді (у форматі .pdf), так і в друкованому. Сучасному бізнесу актуальні обидва варіанти, тому і готувати краще одночасно
  5. Здача проекту замовнику

Процес створення пройде і документ готовий для подальшого використання відповідно до цілей компанії.

 

Як використовується брендбук

Керівництво по фірмовому стилю має широкий спектр застосування, і він багато в чому залежить від напрямку роботи конкретної компанії. В цілому, документ найчастіше використовується для збереження ідентичності фірмового стилю. Навіть, якщо над створенням продукту з використанням логотипу та шрифту компанії будуть працювати в різний час різні дизайнери, при наявності такої інструкції вони в підсумку нададуть ідентичний результат

Для великих компаній таке керівництво просто необхідно, щоб витримувати єдиний стиль оформлення магазинів та вітрин, машин, рекламних плакатів та інших елементів стилю.

Унікальні шрифти, прописані в керівництві, збережуть унікальність бренду, навіть якщо назву буде використано в різних точках світу

Велика увага приділяється в інструкції для логотипу: величина відступів, розмір шрифту повинен бути прозорим чи ні, допустимі рамки, і т. д.

Розмір брендбука для невеликої компанії навряд чи буде займати кілька сторінок. Для великих корпорацій документ може стати розміром з книгу.

Найчастіше документ відкритий для публічного перегляду, і це має свої аргументи:

  • співробітники можуть переглянути інструкцію, не витрачаючи час на запит паролів і доступів
  • інформація про фірмовий стиль часто потрібна для використання журналістами у ЗМІ, і правильна подача – важлива умова відображення новин про конкретну компанію
  • чим точніше використовується фірмовий стиль в будь-якому його відображення, тим більша впізнаваність самого бренду. Компанії самі зацікавлені в тому, щоб інформація про них подавалася коректно.

Суть брендбука – оптимізувати роботу з фірмовим стилем. Чим простіше і зрозуміліше буде подана інформація в документі, тим менше помилок буде при його використанні. 

Якщо ви відчули необхідність у створенні такої інструкції для свого бізнесу, необхідно подбати, щоб при створенні були враховані всі нюанси. При цьому сам документ виглядав стильно, був наповнений зрозумілими даними і вміщував всі нюанси по використанню унікальних атрибутів вашої компанії.

 

Наше агентство розбирається в тонкощах розробки і створення всіх атрибутів, необхідних для повноцінної роботи бізнесу. До переліку наших робіт входять, в тому числі і розробка brandbook. У команді працюють дизайнери, так і маркетологи, завдяки чому ваш проект буде опрацьований з урахуванням усіх аспектів, а кінцевий результат – повністю відповідати запиту.

Звертайтеся, ми створює якісний продукт!

4.8 5)
Оцініть статтю
Блог
Просування сайту і соціальні мережі - формула успіху
27.02.2018
Який сайт можна назвати ідеальним? Він точно часто відвідуваний, приносить прибуток, з кожним днем нарощує аудиторію і потенційних покупців, ще і перший в рейтингу.
Просування в Instagram: як не потрапити під блокування?
20.05.2019
Крім створення бізнесу, перед власником стоїть ще й непросте завдання його просування. З ростом популярності соціальних мереж, реклама товарів і послуг саме на їхній платформі стала одним з пріоритетних напрямків. Це пов'язано з мільйонною аудиторією соціальних платформ, а значить - і великий цільовою аудиторією.
Технологія блокчейн – потенціал 21 століття
05.09.2018
Життя в суспільстві, яке стрімко розвивається, дуже цікаве, яскраве і динамічне. Чи не наше життя тому підтвердження? Кожен день ми дізнаємося щось нове, ох, уже цей інформаційний вік. Але цитуючи книгу Кійосакі «Багатий тато, бідний тато»: «Чим більше я дізнаюся, тим більше знань мені ще необхідно».