Назад
Наступна

Брендбук (brandbook), філософія компанії.

У бізнесі з'являється все більше іноземних понять, за якими встежити не так просто. Тим не менш, багато з них стали важливою частиною стратегії розвитку, а їх наявність вказує на високий статус компанії. Одне з таких понять – брендбук. Що це таке, а також цілі його створення та як він впливає на бізнес в цілому – питання і сьогодні дуже актуальне.

 

Що таке брендбук

Brandbook – документ, який має офіційне значення і об'єднує в собі стандарти стилю компанії. Не може бути двох однакових брендбуків. Якщо такі зустрічаються, значить, один з них - явний плагіат або підробка. Ще це поняття називають своєрідною інструкцією по роботі з брендом. Спираючись на постулати брендбуку, компанія визначає шляхи розвитку, позиціонування на ринку.

Завдання, які закриває документ:

  • опис концепції
  • формування керівництва по використанню фірмового стилю
  • опис елементів ідентичності
  • систематизація всіх елементів
  • формування рекомендацій з використання айдентики

Брендбук – універсальна концепція, що застосовується до конкретної компанії.

 

Навіщо потрібен компанії брендбук

Створення brandbook дає можливість структурувати і узагальнити основні поняття, якими оперує бізнес у своїй роботі.

Дизайн – основний блок. Одна справа – суха інформація та інше – правильна передача ідеї дизайнером. Перед тим, як віддавати в роботу матеріали, слід переконатися, що дизайнер розуміє стиль компанії і сферу діяльності, дивиться в одному напрямку з керівництвом. Буде корисним подивитися приклад брендбука лідерів сегмента.

5 цікавих прикладів відомих компаній:

  1. Coca-cola

У своїй інструкції по фірмовому стилю вони виклали коротку історію становлення бренду, прописали базові цінності. Крім того, вони включили в якості інформації головні елементи: слогани, приклади оформлення реклами, і навіть стандарти брендування машин та пунктів продажу.

  1. NEXT

Логотип для компанії розробив відомий дизайнер Пол Ренд не без подачі легендарного Стіва Джоба. Ренд навіть створив спеціальну книгу - logo-book, в якій він давав роз'яснення, як правильно використовувати створений ним логотип. Стіву Джобсу так сподобалося видання, що він робив у вигляді її презенти в якості сувеніра.

  1. Braun

Створив документ, зміст якого практично не змінюється з моменту заснування. Логотип істотно не змінювався з моменту його створення в середині 90-х. У посібнику сказано, що реклама пристроїв повинна бути стриманою. Цього принципу дотримуються і на даний момент.

  1. NASA

У своєму документі організація розповіла, як необхідно оформляти буклети, що розповідають про космос. Документ датований 1976 роком.

  1. Lufthansa

Корпорація в 2011 році випустила цілу книгу «Lufthansa und Graphic Design+» з описом того, як змінювався їх фірмовий стиль в зрізі часу. У книзі показано зміни айдентики починаючи з 1960-х років. Також, у зміст включили гайдлан, який розробив в 1963 році дизайнер Отл Айхер.

Брендбук у кожної компанії має свою історію створення та особливість. Але його наявність – вже яскравий приклад того, наскільки цінний такий документ для бізнесу.

 

Що включає в себе брендбук

Інформація, яка знаходиться у документі – стратегія розвитку, рішення про те, як позиціонувати себе на ринку в найближчі кілька років.

Що входить зміст:

Останнім у списку поняття, гайдлайн або логбук - це чіткий технічний документ зі всією необхідною інформацією для поліграфістів і дизайнерів. Його ще можна назвати технічним паспортом, за яким здійснюються всі друковані та графічні інформаційні матеріали.

Гайдлан обов'язково включає в себе детальну технічну інформацію про:

  • логотип
  • фірмовий шрифт
  • корпоративні кольори

Також, в ньому знаходиться опис розміщення логотипів та інших корпоративних особливостей (наприклад, слоганів) на різних рекламних носіях.

 

У кого замовити брендбук

Створюваний документ – інформація, відкрита для загального вивчення. Отже, він повинен бути ретельно продуманий і якісно оформлений. У проекті над розробкою і створенням будуть працювати, як мінімум дизайнери і маркетологи.

Розробка вимагає знань і досвіду в конкретній області, так як інструкція по фірмовому стилю – специфічне джерело інформації.

Вибираючи підрядника, слід звернути увагу на такі скіли:

  • приклади brandbook, які вони вже розробили для інших клієнтів
  • наявність в команді не тільки дизайнера, але і маркетолога. Документ повинен бути не тільки красиво оформлений з естетичної точки зору, але і правильно з точки зору подачі бренду
  • готовність підрядника працювати над проектом в обумовлені терміни і наявність договору на надання послуг

Ціна робіт залежить від складності розробки, обсягу самого брендбуку, кількості фахівців, задіяних у процесі його створення, строків та інших не менш важливих факторів.

Надійне агентство без труднощів пройде дані пункти, а замовник буде спокійний і впевнений у тому, що звернувся за адресою.

 

Після вибору замовника, робота над створенням зазвичай проходить такі етапи:

  1. У разі якщо організація молода, створюються логотип і фірмовий стиль. При вже існуючих цих елементах, розробляються правила застосування логотипу, стилю, щоб надалі вони використовувалися однаково і коректно
  2. Наступає етап створення шаблонів і макетів, узгодження варіантів із замовником
  3. Процес оформлення, який включає також правила оформлення рекламних носіїв, приміром – вітрин
  4. Підготовка документа в електронному вигляді (у форматі .pdf), так і в друкованому. Сучасному бізнесу актуальні обидва варіанти, тому і готувати краще одночасно
  5. Здача проекту замовнику

Процес створення пройде і документ готовий для подальшого використання відповідно до цілей компанії.

 

Як використовується брендбук

Керівництво по фірмовому стилю має широкий спектр застосування, і він багато в чому залежить від напрямку роботи конкретної компанії. В цілому, документ найчастіше використовується для збереження ідентичності фірмового стилю. Навіть, якщо над створенням продукту з використанням логотипу та шрифту компанії будуть працювати в різний час різні дизайнери, при наявності такої інструкції вони в підсумку нададуть ідентичний результат

Для великих компаній таке керівництво просто необхідно, щоб витримувати єдиний стиль оформлення магазинів та вітрин, машин, рекламних плакатів та інших елементів стилю.

Унікальні шрифти, прописані в керівництві, збережуть унікальність бренду, навіть якщо назву буде використано в різних точках світу

Велика увага приділяється в інструкції для логотипу: величина відступів, розмір шрифту повинен бути прозорим чи ні, допустимі рамки, і т. д.

Розмір брендбука для невеликої компанії навряд чи буде займати кілька сторінок. Для великих корпорацій документ може стати розміром з книгу.

Найчастіше документ відкритий для публічного перегляду, і це має свої аргументи:

  • співробітники можуть переглянути інструкцію, не витрачаючи час на запит паролів і доступів
  • інформація про фірмовий стиль часто потрібна для використання журналістами у ЗМІ, і правильна подача – важлива умова відображення новин про конкретну компанію
  • чим точніше використовується фірмовий стиль в будь-якому його відображення, тим більша впізнаваність самого бренду. Компанії самі зацікавлені в тому, щоб інформація про них подавалася коректно.

Суть брендбука – оптимізувати роботу з фірмовим стилем. Чим простіше і зрозуміліше буде подана інформація в документі, тим менше помилок буде при його використанні. 

Якщо ви відчули необхідність у створенні такої інструкції для свого бізнесу, необхідно подбати, щоб при створенні були враховані всі нюанси. При цьому сам документ виглядав стильно, був наповнений зрозумілими даними і вміщував всі нюанси по використанню унікальних атрибутів вашої компанії.

 

Наше агентство розбирається в тонкощах розробки і створення всіх атрибутів, необхідних для повноцінної роботи бізнесу. До переліку наших робіт входять, в тому числі і розробка brandbook. У команді працюють дизайнери, так і маркетологи, завдяки чому ваш проект буде опрацьований з урахуванням усіх аспектів, а кінцевий результат – повністю відповідати запиту.

Звертайтеся, ми створює якісний продукт!

Оцініть статтю
Блог
Що таке криптовалюта. Перспективи розвитку.
09.09.2019
Система взаєморозрахунків між людьми шляхом обміну грошовими одиницями вимірювання триває вже не одну тисячу років. Валют та її різновидів за цей час існувало чимало - від золотих злитків до дерев'яних монет. З приходом сучасних технологій стали доступні розрахунки за допомогою пластикових карт і навіть онлайн банкінгу.
Контент для сайту за допомогою користувачів
08.08.2017
Зі збільшенням популярності контент-маркетингу для розкрутки сайтів росте і потреба в якісному тематичному контенті. І про те, як створити контент для сайту, власники різних бізнес-ресурсів замислюються як на етапі створення сайту, так і на етапі його підтримки і розвитку.
Конверсія в рекламній кампанії
06.06.2018
При проведенні будь-якої рекламної кампанії, необхідно мати можливість оцінити її результати і ефективність. Такі дані, потрібні для того, щоб приймати рішення про продовження кампанії, або перенаправлення коштів в інші вигляді реклами.
Продовжуючи переглядати ideyne.com, ви підтверджуєте, що ознайомилися з Правилами користування сайтом, і погоджуєтеся на використання файлів cookie