Назад
Наступна

Що таке лонгрід (longread)?

Щодня в мережі з'являються нові сайти зі своєю тематикою і наповненням. Виділитися серед маси інформації можна, використовуючи якісний контент. Тексти, якими заповнюються ресурси, відрізняються стилем написання, кількістю символів, оформленням. Для кожного виду сайту вони підбираються індивідуально. Наприклад, для лендінга вибирається короткий текст, для блогів – лонгрід. Головне, щоб вони відповідали інтересам своєї аудиторії, були для неї актуальними і затребуваними.

 

Що таке лонгрід

Наповнення ресурсів – завдання, від якого залежить його популярність. Лонгрід – тип інформації, на прочитання якої у користувача потрібно більше часу, ніж зазвичай. До нього, як правило, відносять текст, обсягом 10-30 тисяч символів. У сучасному активному ритмі, все більше людей віддає перевагу подачі інформації у стислому вигляді. Враховуючи таку тенденцію, перед довгими статтями стоїть завдання зацікавити своєю суттю, затримати увагу з першого й до останнього рядка.

Особливість лонгріда – в подачі інформації. Не кожен довгий текст може ним рахуватися. Це не просто набір в тисячі знаків, а особливий стиль подачі змісту.

Лонгрід має свої відмінні риси:

  • кількість знаків, що перевищує 10 тисяч символів
  • наявність змістовної основи
  • глибина опрацювання теми
  • унікальне оформлення
  • розбиття на частини в поєднанні з якісним графічним контентом (фото, зображення, цитати, тощо)

Такий тип тексту дозволяє користувачеві вивчити потрібну йому тематику з авторським баченням, аргументами і унікальним стилем подачі. Статті можуть набирати мільйони переглядів, ставати популярними й займати Топові позиції у видачі. Лонгрід – стиль, який включає:

  • супроводження інформації ілюстраціями, фото чи інфографікою
  • деталізацію подачі даних, заглиблення у тематику
  • унікальний стиль подачі
  • вміння затримувати увагу читача

Написати довгий текст – ще не значить створити якісний лонгрід. Головне – бути цікавим своїй аудиторії настільки, щоб читач міг пожертвувати часом на ознайомлення з об'ємним вмістом.

Перевага напрямку – у можливості отримати повну інформацію за тематикою, співпереживати і перейнятися емоціями героя. Короткі формати текстів такого запропонувати не можуть, так як передають зміст у стислому вигляді, по суті.

 

Типи лонгрідів

Єдиної класифікації для такого типу текстів немає, але їх можна поділити за змістом на:

  • репортаж

Жанр, для якого характерним є опис ситуації з місця подій. Особливість написання – у неупередженому викладі подій, без оціночних суджень і особистої думки автора.

  • реконструктор

Тип подачі інформації, при якому відтворюється яка-небудь подія. У ньому розкривається ланцюг моментів що відбуваються, опис причин і наслідків. Щоб створити наповнення такого формату, потрібен попередній глибокий аналіз джерел, занурення в тематику. Часто його доповнюють зображеннями або навіть аудіо супроводом.

  • people stories

Ще цей тип називають – портрет. Текст описує конкретного персонажа в деталях, за що і отримав таку назву. Головна мета – як можна детальніше розкрити життя героя, його погляди, події, з ним пов'язані. Ілюстрації виступають важливою частиною оформлення.

Щоб заманити читача і створити дійсно якісний контент, необхідно скористатися цілим набором принципів.

 

Правила написання лонгріда

Даний стиль створення контенту під силу далеко не кожному. Щоб братися за лонгрід, за плечима повинен бути досвід написання коротких заміток, розуміння структури тексту, особливостей його подачі.

Перш, ніж приступати до написання, слід:

  • детально розібратися в темі, зібрати максимально всю інформацію з різних джерел, структурувати для себе отримані дані
  • розставити акценти на головних точках, розподілити їх за змістом
  • скласти план майбутньої статті
  • підготувати супутній контент для оформлення, продумати шрифти, заголовки і загальне оформлення результату

Лонгрід може містити не тільки текст, але й інші компоненти:

  • цитати експертів
  • зображення з місця подій
  • зображення
  • інфографіку
  • карти
  • скріншоти обговорень або чатів

Все, що допоможе передати емоції, пов'язані з утриманням і підсилити відчуття реальності присутності читача в описаних подіях, можна сміливо застосовувати на практиці.

 

Відомий письменник Рой Пітер Кларк в своїй книзі «50 прийомів листів» радить використовувати такі методи при створенні довгих текстів:

  • відмовитися від великої кількості прикметників і прислівників
  • скоротити до мінімуму кількість діалогів
  • прибрати абзац, якщо не несе в собі нічого, крім виразності
  • чітко підбирати епітети і залишати тільки самі потужні
  • не акцентувати увагу на метафорах

Найбільш значимий критерій популярності – інтерес до нього читача. Щоб його викликати, зміст повинен бути корисним. Розкрити суть питання, при цьому не втомити монотонністю викладу – завдання, що вимагає досвіду, навичок і таланту автора.

 

Структура створення лонгріду

Приступаючи до написання, оптимально дотримуватися структури створення довгих текстів. Як правило, він складається з базових блоків:

  1. Зміст

Має інтригувати і одночасно давати розуміння про тематику викладеного матеріалу. Якщо він займає кілька сторінок, можна дати гіперпосилання на основні частини, щоб читач міг швидко перейти до відділення що його цікавить або повернутися до прочитання пізніше, не гортаючи при цьому вже пройдений матеріал.

  1. Вступ

Тут основне завдання зацікавити читача. Саме від цієї частини багато в чому залежить, буде чи «чіпляти» наповнення свою аудиторію. Вступ може містити цитати, жарти і метафори. Головне, щоб вони були доречні в контексті тематики.

  1. Основна частина

Чітких вимог до неї немає, але в довгих статтях «тіло» оптимально розбивати на розділи, щоб полегшити читачеві процес ознайомлення. Кожен блок не повинен перевищувати 2 тисяч символів. Частини починаються з підзаголовків, які інтригують і мотивують читати далі.

  1. Висновок

Фінальна частина так само важлива, як і вступ. Щоб закінчення було сильним і незабутнім, важливо робити його не банальним, використовувати незвичайні думки і цікаві резюме.

  1. Заклик до дії

Call to action - прийом, який часто використовується для отримання взаємодії та зворотного зв'язку від читача. Реакція на нього дає зрозуміти, що лонгрид був осилен до кінця.

Для якісного лонгріду важлива наявність трьох складових – експертність думки, цікавий стиль викладу, досвід автора. Щоб він працював, на створення буде потрібно чимало сил і часу. Тим не менш, правильно створений матеріал отримує хорошу віддачу у вигляді високого цільового трафіку на ресурс, де він розміщений і «довгограючий» ефект. Лонгрід як засіб просування активно використовується відомими брендами. Оптимальне розміщення для нього – блог компанії. Хороший якісний контент, опублікований тут, буде приводити сайт органічний трафік з пошукових систем. Ціна за таку роботу буде залежати від складності тематики, кількості символів, супутнього оформлення та інших особливостей.

 

Веб-студія «Ідейне» пропонує послуги по створенню і просуванню сайтів. Займаємося наповненням ресурсів, знаємо, як ефективно використовувати контент, в тому числі, такий його вид, як лонгрид. Вміємо створювати тексти різної складності тематики з урахуванням поставлених цілей. Звертайтеся, ми допоможемо зробити ваш сайт популярним і унікальним.

Оцініть статтю
Блог
CRM зробить ваше життя легше
16.08.2018
Як би дивно і страшно це не звучало, але майбутнє за автоматизацією. Чому? Напевно, тому що людських ресурсів не вистачає для того, щоб виконувати безліч функцій. Ось люди самі і почали спрощувати собі життя, створюючи роботів, програми, технології.
Трейд маркетинг або історія HOLLYWOOD
23.07.2018
Торговий маркетинг, включає в себе сукупність інструментів, механізмів і дій, за допомогою яких можна досягти збільшення продажів, залучення нових клієнтів, уваги і впізнаваності бренду.
Просування бренду в інтернеті з нуля.
06.05.2020
Ключовим об'єктом будь-якого бізнесу - є продукт. Продукт може бути як фізичним (молоко, трактор тощо), як послугою (юридичний супровід, таксі), так і віртуальним (електронна книга, відеокурси). Тому, для того що б почати будувати бізнес, в першу чергу необхідно визначитися з тим, що Ви запропонуєте Вашим покупцям.
Продовжуючи переглядати ideyne.com, ви підтверджуєте, що ознайомилися з Правилами користування сайтом, і погоджуєтеся на використання файлів cookie