Назад
Наступна

Створення і просування особистого бренду

Особистий бренд – порівняно нове поняття, але відмінно працює як хороший маркетинговий інструмент, має яскравих представників майже в кожній сфері.

 

Поняття особистого бренду

Саме по собі визначення виникло давно, воно передбачає впізнаваність конкретної людини, і лише потім – сферу його діяльності. Все побудовано на психології людини – не довіряти безликій назві, а конкретній, живій людині, яка його представляє.

Особистий (або персональний) бренд – має потужну конкурентну перевагу серед представників інших компаній. Це ще одна відмінна можливість згадки компанії. До таких відомих представників відносяться:

  • Стів Джобс – компанія Apple
  • Марк Цукенберг – Facebook
  • Біл Гейтс – корпорація Microsoft

Вони досягли багато чого, стали не тільки світовим ім'ям, але і яскравим представником своєї епохи.

Щоб розуміти, як побудувати бренд такого масштабу, слід розібратися, як він влаштований.

Поняття складається з таких елементів:

  • репутація конкретної людини – експертність у своїй області, довіру оточуючих, готовність слідувати за ним, як за лідером.
  • охоплення і впізнаваність – досить тільки імені, щоб зрозуміти, про яку людину йдеться. При цьому важлива не масовість, а впізнаваність серед конкретної цільової аудиторії.
  • оригінальність – чим унікальніше персона, тим більше до неї інтересу
  • образ – зовнішнє сприйняття людини повинно розташовувати

Всі складові тісно переплітаються між собою, утворюючи унікальний симбіоз, повторити який неможливо. Це і є, по суті, особистий бренд.

 

Навіщо потрібен особистий бренд

В першу чергу, він несе комерційну вигоду. Впізнаваність лідера безпосередньо впливає на продажі самого продукту.

Звичайно, відразу відомим не стати. Для цього потрібна робота на результат і більш реальні цілі, що передували світовому імені.

Він потрібен для:

  • власного розвитку (навіть, якщо змінити місце роботи, відоме ім'я залишиться завжди при вас)
  • просування товарів і послуг компанії
  • участі в цікавих проектах, які будуть відкриті відомій людині

Впізнаваність конкретної особистості для неї самої – велика перевага. Це внесок у самого себе, що дасть можливість відкривати перед собою все нові двері і заводити цікаві знайомства.

 

Ефективні області для використання

Найбільш ефективними напрямками, де працює впізнаваність, можна виділити продажу товарів і послуг. Вигідно для:

  • керівників компаній, ТОП-менеджерів.

Багато великих угод залежить безпосередньо від Топів, їх популярності в своїх колах.

  • HR напрямку

Для залучення якісних кадрів в свою компанію де необхідно самому бути обличчям команди. Це ж можна сказати і про тих, хто працює на аутсорсі. До відомих рекрутерів, які зарекомендували себе як професіоналів, звертаються за допомогою у підборі персоналу великі компанії зі світовим ім'ям.

  • Маркетологам

Особистий бренд – один з ефективних способів просування. Через особисті канали зв'язку можна досягти поставлених цілей компанії навіть швидше, ніж через відомі і перевірені маркетингові активності.

 

Поняття досить широко застосовується і підійде всім, хто прагне стати відомим і цінним в своїх колах.

 

Створення

До процесу необхідно підходити передусім, обдумано, щоб у поспіху не перетворити своє ім'я в антибренд, від якого позбутися буде дуже складно.

Почати необхідно з планування:

  • виділення власних особливостей, відмінних характеристик
  • формування загального плану просування
  • розробка контент плану публікацій

Коли проведено планування, слід потурбуватися про такий важливий фактор, як «упаковка»:

  • перевірити всю інформацію, яка на даний момент є в мережі про конкретну людину
  • робота над можливо знайденим негативом
  • провести якісну студійну фотозйомку, яка б відображала стиль, імідж, емоційний посил особистості.

Після підготовчих кроків можна сміливо приступати з самого просування.

 

Просування і розвиток

Тут можна виділити типи активностей, які рекомендуються на етапі розкручування:

  1. Робота з контентом

Один з наймасштабніших заходів, який включає в себе різні напрями роботи

  1. Виступу

Участь у брифах, зустрічах, конференціях, робота з публікою на заходах. Важлива постійна публічність. Не можна собі дозволити пропадати на тривалий час, потрібно постійно перебувати в полі зору своєї аудиторії. При цьому, важливо завжди залишатися цікавим, давати нову інформацію, яку слухач буде чекати. Якщо досвіду спілкування з профі поки немає, варто почати з виступів перед студентами, провести навчальний курс або вебінар.

  1. Аналітика

Займає важливу частину роботи брендування, хоча не завжди має зовнішні прояви Аналізуйте результати, вносьте оперативні коригування, просіть фідбек про виконану роботу в аудиторії. Важливо не те, як ви оцінюєте себе, а те, як оцінюють вас.

 

Майданчики для просування

Вибираючи об'єкти для проведення робіт над своїм іміджем, слід опрацювати інформацію, де знаходиться ваша цільова аудиторія. Універсальними майданчиками при цьому, послужать:

  1. Соціальні мережі

Тут можна використовувати популярні соцмережі, лідерами для такого напрямку будуть YouTube і Facebook

Особистий бренд в instagram – один з популярних сьогодні способів просування. Він став таким завдяки хорошій можливості візуалізації.

LinkedIn – непогана основа для розвитку імені, так як позиціонується не як розважальна соцмережа, а як майданчик для спілкування в робочих цілях.

  1. Месенджери

Набирають популярності авторські канали в Telegram і Viber

  1. Сайти і блоги

Створити особистий сайт і блог (або публікація тематичних текстів на інших порталах) – ще один напрямок. Особистий блог повинен постійно оновлюватися і давати відвідувачам унікальну і корисну інформацію, без води і плагіату.

  1. ЗМІ

Публікація в друкованих та онлайн виданнях, на телеканалах. Бажано пов'язувати такі появи у пресі зі своїм блогом або сайтом, щоб не випускати нову аудиторію, а переводити її в більш зручне русло для подальшої комунікації.

  1. Майданчики для виступів

Виступу на офлайн майданчиках або в онлайн середовищі. Важливо отримати охоплення, зацікавити і запам'ятатися. Виступи вимагають додаткової підготовки, так як тут переписати і виправити помилки вже не вийде.

Сьогодні існує достатня кількість корисної інформації, яка допоможе розібратися в тонкощах кожного з напрямів і про побудову популярності в цілому.

Книги, які варто прочитати

Розвиток особистого бренду – робота кропітка, яка вимагає знань не тільки команди, яка над ним працює, але і самої людини. Для того щоб розуміти основи, перейняти досвід вже пройшли відомих особистостей і не робити смішних помилок, рекомендують прочитати бестселери, що розкривають основні нюанси роботи.

Ось деякі з них:

  1. «Війни брендів. 10 правил створення непереможної торгової марки».

Автор - Девід д'алессандро. Очолює раду директорів компанії John Hancock Financial Services. Він зумів вивести страхову компанію в світові лідери. Крім 10 правил, зазначених у назві, читач знайде шляхи виправлення своїх помилок, варіанти залишатися собою і багато іншої корисної інформації.

 

  1. «Зроби себе сам» Тіни Сілінг.

Розповість про те, як подивитися на своє життя по-іншому, розглянути нові можливості. Автор дає прості практичні поради для особистісного зростання. Хороший варіант тренінгу саморозвитку.

 

  1. « Номер 1», автор Ігор Манн.

Автор не однієї книги з маркетингу, дає практичні поради і показує покроковий шлях до вершини. Книга заснована на особистому досвіді автора.

 

  1. «Перетвори себе в бренд! 50 перевірених способів перестати бути посередністю»

Багато порад від творця книги Тома Пітерса – експерта в консалтингу, співробітника компаній «Coca-Cola», «Starbucks». «Microsoft». Людини, у якого є чому повчитися.

 

  1. «Автентичний персональний бренд. Продай себе, коли нікого не купують»

Автори Х'юберт і Рамперсад пропонують створювати ім'я, покладаючись на внутрішні бажання і цілі. В публікації можна знайти покрокову інструкцію і цікаві думки творців.

 

Прочитавши ці книги, можна дізнатися багато цікавого не тільки про бренд, але і про особистісному розвитку та бізнес-стратегії в цілому, отримати навчання від людей, які багато чого досягли і діляться своїм досвідом з іншими.

 

Кому довірити просування

Звичайно, головна робота над персональним ім'ям – праця його власника. Але допомогти йому в правильному побудові стратегії, веденні комунікацій, плануванні і в інших, не менш важливих активностях допоможуть професіонали.

Щоб охопити як можна більше напрямків, потрібна команда фахівців.

Наше агентство знає, як правильно побудувати роботу і сформувати особистий бренд. У команді працюють фахівці різного профілю, а це значить, що будуть охоплені всі можливі канали комунікації і просування. Звертайтеся, ми зробимо вашу особу популярним брендом!

4.83333 6)
Оцініть статтю
Блог
Робота в веб студії, digital агентстві. Які вакансії актуальні?
10.08.2019
Робота в онлайн середовищі набирає все більшої популярності і затребуваності, що не дивно. Практично кожен бізнес прагне, якщо не створити повноцінний ресурс для заробітку в інтернеті, то, як мінімум, мати в ньому своє представництво у вигляді невеликих сайтів візиток.
У Facebook все повинно бути красиво: те, про що ви раніше не знали
22.08.2018
Раніше щось важливе нове або корисне можна було дізнатися від друзів, рідних, по радіо або телевізору, в крайньому випадку, були бабусі біля під'їзду, які неодмінно все про всіх знають. Але час йде, усе змінюється і необхідність бабусь, як джерела інформації вже вичерпалася.
Конверсія в рекламній кампанії
06.06.2018
При проведенні будь-якої рекламної кампанії, необхідно мати можливість оцінити її результати і ефективність. Такі дані, потрібні для того, щоб приймати рішення про продовження кампанії, або перенаправлення коштів в інші вигляді реклами.