Назад
Наступна

В гостях у Її Величності Реклами

Вона скрізь і завжди з нами. Вона не залишає нас ні на хвилину і стежить за нашими діями. Вона супроводжує нас від роботи додому і навпаки. Вона іноді здається невидимою, а іноді дуже настирливою. Вона може впливати на наш настрій і вчинки. Вона ніколи не відступає від своїх планів і навіть, якщо провалить якесь завдання, то вдосконалиться і знову постукає нам в двері. Вона на телебаченні, по радіо, в друкованій продукції, в інтернеті, на будинках, в небі і навіть космосі. Ми так звикли до неї, що, напевно, життя без неї було б сірим і нудним. Вона локального та світового масштабу. Вона скрізь і завжди з нами. Вона цілий Всесвіт. Вона - Її Величність Реклама.

Це був ліричний вступ на тему: реклама. А якщо серйозно, то в цій статті мова піде про те, що таке реклама, про цілі, завдання та функції, про види реклами і про переваги та недоліки вищезгаданої Королеви.

Перш ніж про кого-небудь вести мову, спочатку потрібно познайомитися. Отже, дозвольте представити Вам Її Величність Рекламу власною персоною. Про неї йде дуже багато поголоски і кожен другий краще знає хто вона така. Один каже, що реклама - це певний вид маркетингової діяльності, який спрямований на поширення завідомо оплаченої інформації для залучення споживачів і збільшення обсягів продажів. Інший стверджує, що реклама - це один з найдієвіших способів донести до потенційних клієнтів заздалегідь розроблену маркетологами інформацію. Третій же все спрощує і каже про рекламу як інформацію, вироблену в процесі певного виду діяльності. Її ж Величність пишається своїми підданими, але в серці носить всього лише заморське слово латинського походження, що перекладається, як кричати, доносити, викрикувати. Складний характер мабуть у Королеви, але незважаючи ні що у неї мільйони, а то і мільярди вірних соратників.

Після знайомства самий час випити чашечку чаю і поговорити про справи державні. Коли закінчаться чайні пакетики «Lipton», ми точно перейдемо на задушевні теми про цілі Королеви, які вона виконує. Вона нам урочисто повідає, що її основною метою є збільшення доходу компанії за рахунок підвищення попиту на послуги, що надаються або реалізований товар. І це все, скажете Ви. Її Величність обуриться і почне доводити свою важливість і зайнятість державними справами. Вона аж ніяк не нероба, а невгамовний трудоголік, який виконує 1000 і 1 функцію, стільки ж ночей, до речі, було і в турецькому серіалі 2006 року, ненароком помічає вона. Показавши нам трейлер несамовитого східного багатосезонного  шедевра, Королева, нарешті, зловить за хвіст нитку розмови і назве свої основні функції, серед яких такі численні таланти як:

  • Інформування населення Королівства про рекламований товар;
  • Формування іміджу торгової марки;
  • Переконання підданих в необхідності зробити які-небудь дії (наприклад, купити товар або скористатися послугою);
  • Нагадування (в разі склерозу) про необхідність придбати рекламований товар. Наприклад, ви постійно забуваєте купити ще одні парфуми зі знижкою, але увійшовши в магазин, бачите Її Величність. І Ви вже ніяк НЕ викрутитеся, тому що старі духи закінчуються, а тут Вам пропонують не просто хороший товар, але ще й зі знижкою в 30%. Ціна за все 299.99 грн. Ну як від такого можна відмовитися?;
  • Закріплення досвіду, раніше зробленою покупкою. Припустимо, все своє життя Ви пили газовану воду тільки Coca-Cola і вона вам подобалася. Ви випили одну пляшку і пішли в магазин за новою. Ви, звичайно, можете вибрати Pepsi, але якщо перша торгова марка буде часто попадатися на очі (наприклад, переглядаючи телевізійні реклами), то Вам не захочеться експериментувати, і ви оберете перевірений розрекламований продукт.

Так, після стількох функцій Її Величність так і тягне канонізувати, але Вона ввічливо і, ніяковіючи, відмовляється, після чого починає виливати свою душу про те, скільки завдань їй доводиться робити самотужки. Постійно повторюючи фразу: «Одна, одна, завжди одна», мало не переходячи на спів. Перед нами явно таємний фанат Жанни Добровольської, який не вірить в своє існування на цій землі. Але правду пальцем не замажеш і Королеві знехотя доводитися речитативом зачитувати свої завдання. Ніколи не думала, що Її Величність меломан і настільки зайнятий керівник. Вона примудряється:

  • Збільшити попит на рекламований товар;
  • Утримувати позиції на ринку товарів і послуг;
  • Шукати нові канали для реалізації продукції;
  • Створювати ефект заповнювання ринку певним товаром;
  • Створювати і підтримувати відповідний імідж компанії на ринку;
  • Поширювати інформацію серед споживачів про хорошу якість продукту.

Не знаю, як Вона це робить! Напевно, саме Королева була ідейним натхненником Еллісон Пірсон. Нез'ясовно але факт! Після настільки довгої розмови з Її Величністю нам належить дізнатися ще чимало інформації, а справа йде до обіду, тому дуже важливо підкріпитися. Це зробити просто необхідно, тому що Королева з левовим ревом мало не відгризла мені руку, але опанувавши себе сказала: «Звільни свою дику натуру!» Скажу чесно, було трохи страшно, але обід був того вартий: сациві, купати, шашлики, чебуреки.

Після їжі Королева подобріла і несподівано почала розповідати про своє психічне здоров'я. Оскільки робота складна, нервова, Вона особисто діагностувала у себе розщеплення особистості. Після мого зауваження звернутися до фахівця, я вже розуміла, що говорю не з тим, ким раніше. Переді мною сидить перше алтер его Її Величності - Зовнішня Реклама. Ця дама дуже скаржилася, що їй доводиться і в холод і спеку знаходиться на вулиці і всім дозволяти на неї витріщатися. Після першої особистості я познайомилася ще з шістьма. Другию з'явилася ЗМІшниця. Досить товариська дівчина, яка розривається на трьох фронтах: телебачення, радіо та друковані видання. Як їй це вдається? Загадка. Третьою була вся така сучасна Інтернет-реклама. З нею наша розмова затягнулася. Ця особистість точно вважала себе самою прогресивною та ефективною і щиро не розуміла, як інші її сестри ще живі. Вона довго хвалилася про те, що в її підпорядкуванні вісім рівнів, мало не дев'ять дантівських кіл пекла, а правильніше сказати вісім підлеглих. Серед них:

  • Контекстна реклама. Інформація, яка відповідає змісту інтернет-сторінки, на якій вона знаходиться.
  • Медійна реклама. Це інформація, розміщена на сайтах, які є рекламними майданчиками.
  • Вірусна реклама. Говорячи простою мовою це «сарафанне радіо», тобто та інформація, яку поширюють самі користувачі (в більшості випадків безкоштовно).
  • Таргетована рекламу - це донесення інформації до певних користувачів ПК, які відповідають вимогам, встановлених рекламодавцем.
  • Нативна реклама - це ненав'язлива реклама, яка гармонійно поєднується з контентом сайту. Користувач може навіть не усвідомлювати, що переглядає рекламу. Вона не викликає негативу з боку відвідувачів ресурсу.
  • Тізерна реклама - це поширення завуальованої інформації, при якому створюється якась інтрига. Така реклама привертає користувачів вчинити дію (клікнути в певному місці) для того щоб переглянути відео, картинки і т. д. повністю.
  • Email розповсюдження - це розсилка листів, які містять інформацію рекламного характеру на адреси електронної пошти.
  • Продакт плейсмент в онлайн-іграх - поширення інформації та самого продукту в геймплеї гри.

Інтернет-реклама точно скромністю не страждає, але і їй довелося поступитися місцем ще одній особистості, яка була в татуюваннях з ніг до голови. Найекстравагантніша дама - Друкована реклама. Вона дуже горда тим, що багато людей віддають перевагу саме їй. Але надовго вона не затрималася, адже нас  ще чекає спілкування з Прямою рекламою, яка відразу намагалася встановити контакт і втюхати щось, а реклама на сувенірній продукції і в транспорті хвалилися своєю низькою ціною, а Прихованій рекламі нічого не залишалося, як тільки говорити про свій плащ невидимку. Після всіх можливих особистостей, з'явилася і сама Королева, яка дуже довго вибачалася за поведінку своїх альтер его, але сказала, що нічого вдіяти з ними не може. Я ж у відповідь на це випалила знамениту фразу з фільму «В джазі тільки дівчата»: «У кожного свої недоліки!» І тут Її Величність, за келихом Хванчкари прорвало, поговорити про свої недоліки. Вона говорила, що може бути нав'язливою, від неї іноді неможливо відмовитися, вона погано впливає на людей і провокує робити необдумані вчинки. Я ж виступила в ролі психолога і навела такі Її переваги:

  • Реклама грає важливу економічну роль;
  • Соціальна реклама корисна для громадських цілей;
  • Реклама спонукає мріяти і бажати щось;
  • За допомогою реклами ми дізнаємося багато нового.

І як би ми не стібалися з Її Величності Реклами - це все реальні переваги. Побувавши в гостях у Королеви, трохи більше розумієш Її сутність, призначення і навіть душу. Можна багато говорити про те, як вона вже набридла, але ми всі живемо в Її Королівстві. І як казав кіт Леопольд: «Давайте жити дружно!»

Оцініть статтю
Блог
Усе наше життя - гра, а ми в ній менеджери
20.05.2018
Увесь світ - театр, а люди в ньому актори. Кожен з нас приміряє на себе ту чи іншу роль: чоловіка, батька, співробітника, керівника. Ми не просто живемо в цьому світі, ми і, справді, граємо в гру, в якій обов'язково є свої правила. У ній є обов'язки і вимоги, навички і якості.
Стилі дизайну сайту. Уроки стилю Зайцева або що одягти сайту.
17.05.2018
Дуже часто стиль дисонує з продукцією або виставляє її не в потрібному світлі, відволікає нас від мети нашого пошуку і просто набридає. Це реально відлякує відвідувачів і з цим терміново треба щось робити. Пропоную викликати швидку дизайнерську допомогу!
Адаптивна верстка чи мобільна версія
27.05.2018
Адаптивний дизайн досить економний засіб для того, щоб зробити сайт зручним для користувачів. Щоб адаптувати сайт під мобільні пристрої потрібно оптимізувати розміри сторінок і елементи сайту під розміри конкретного пристрою.