Психологія в інтернет рекламі

В гостях у Її Величності Реклами

В гостях у Її Величності Реклами

Вона скрізь і завжди з нами. Вона не залишає нас ні на хвилину і стежить за нашими діями. Вона супроводжує нас від роботи додому і навпаки. Вона іноді здається невидимою, а іноді дуже настирливою. Вона може впливати на наш настрій і вчинки. Вона ніколи не відступає від своїх планів і навіть, якщо провалить якесь завдання, то вдосконалиться і знову постукає нам в двері. Вона на телебаченні, по радіо, в друкованій продукції, в інтернеті, на будинках, в небі і навіть космосі. Ми так звикли до неї, що, напевно, життя без неї було б сірим і нудним. Вона локального та світового масштабу. Вона скрізь і завжди з нами. Вона цілий Всесвіт. Вона - Її Величність Реклама.

Це був ліричний вступ на тему: реклама. А якщо серйозно, то в цій статті мова піде про те, що таке реклама, про цілі, завдання та функції, про види реклами і про переваги та недоліки вищезгаданої Королеви.

Перш ніж про кого-небудь вести мову, спочатку потрібно познайомитися. Отже, дозвольте представити Вам Її Величність Рекламу власною персоною. Про неї йде дуже багато поголоски і кожен другий краще знає хто вона така. Один каже, що реклама - це певний вид маркетингової діяльності, який спрямований на поширення завідомо оплаченої інформації для залучення споживачів і збільшення обсягів продажів. Інший стверджує, що реклама - це один з найдієвіших способів донести до потенційних клієнтів заздалегідь розроблену маркетологами інформацію. Третій же все спрощує і каже про рекламу як інформацію, вироблену в процесі певного виду діяльності. Її ж Величність пишається своїми підданими, але в серці носить всього лише заморське слово латинського походження, що перекладається, як кричати, доносити, викрикувати. Складний характер мабуть у Королеви, але незважаючи ні що у неї мільйони, а то і мільярди вірних соратників.

Після знайомства самий час випити чашечку чаю і поговорити про справи державні. Коли закінчаться чайні пакетики «Lipton», ми точно перейдемо на задушевні теми про цілі Королеви, які вона виконує. Вона нам урочисто повідає, що її основною метою є збільшення доходу компанії за рахунок підвищення попиту на послуги, що надаються або реалізований товар. І це все, скажете Ви. Її Величність обуриться і почне доводити свою важливість і зайнятість державними справами. Вона аж ніяк не нероба, а невгамовний трудоголік, який виконує 1000 і 1 функцію, стільки ж ночей, до речі, було і в турецькому серіалі 2006 року, ненароком помічає вона. Показавши нам трейлер несамовитого східного багатосезонного  шедевра, Королева, нарешті, зловить за хвіст нитку розмови і назве свої основні функції, серед яких такі численні таланти як:

  • Інформування населення Королівства про рекламований товар;
  • Формування іміджу торгової марки;
  • Переконання підданих в необхідності зробити які-небудь дії (наприклад, купити товар або скористатися послугою);
  • Нагадування (в разі склерозу) про необхідність придбати рекламований товар. Наприклад, ви постійно забуваєте купити ще одні парфуми зі знижкою, але увійшовши в магазин, бачите Її Величність. І Ви вже ніяк НЕ викрутитеся, тому що старі духи закінчуються, а тут Вам пропонують не просто хороший товар, але ще й зі знижкою в 30%. Ціна за все 299.99 грн. Ну як від такого можна відмовитися?;
  • Закріплення досвіду, раніше зробленою покупкою. Припустимо, все своє життя Ви пили газовану воду тільки Coca-Cola і вона вам подобалася. Ви випили одну пляшку і пішли в магазин за новою. Ви, звичайно, можете вибрати Pepsi, але якщо перша торгова марка буде часто попадатися на очі (наприклад, переглядаючи телевізійні реклами), то Вам не захочеться експериментувати, і ви оберете перевірений розрекламований продукт.

Так, після стількох функцій Її Величність так і тягне канонізувати, але Вона ввічливо і, ніяковіючи, відмовляється, після чого починає виливати свою душу про те, скільки завдань їй доводиться робити самотужки. Постійно повторюючи фразу: «Одна, одна, завжди одна», мало не переходячи на спів. Перед нами явно таємний фанат Жанни Добровольської, який не вірить в своє існування на цій землі. Але правду пальцем не замажеш і Королеві знехотя доводитися речитативом зачитувати свої завдання. Ніколи не думала, що Її Величність меломан і настільки зайнятий керівник. Вона примудряється:

  • Збільшити попит на рекламований товар;
  • Утримувати позиції на ринку товарів і послуг;
  • Шукати нові канали для реалізації продукції;
  • Створювати ефект заповнювання ринку певним товаром;
  • Створювати і підтримувати відповідний імідж компанії на ринку;
  • Поширювати інформацію серед споживачів про хорошу якість продукту.

Не знаю, як Вона це робить! Напевно, саме Королева була ідейним натхненником Еллісон Пірсон. Нез'ясовно але факт! Після настільки довгої розмови з Її Величністю нам належить дізнатися ще чимало інформації, а справа йде до обіду, тому дуже важливо підкріпитися. Це зробити просто необхідно, тому що Королева з левовим ревом мало не відгризла мені руку, але опанувавши себе сказала: «Звільни свою дику натуру!» Скажу чесно, було трохи страшно, але обід був того вартий: сациві, купати, шашлики, чебуреки.

Після їжі Королева подобріла і несподівано почала розповідати про своє психічне здоров'я. Оскільки робота складна, нервова, Вона особисто діагностувала у себе розщеплення особистості. Після мого зауваження звернутися до фахівця, я вже розуміла, що говорю не з тим, ким раніше. Переді мною сидить перше алтер его Її Величності - Зовнішня Реклама. Ця дама дуже скаржилася, що їй доводиться і в холод і спеку знаходиться на вулиці і всім дозволяти на неї витріщатися. Після першої особистості я познайомилася ще з шістьма. Другию з'явилася ЗМІшниця. Досить товариська дівчина, яка розривається на трьох фронтах: телебачення, радіо та друковані видання. Як їй це вдається? Загадка. Третьою була вся така сучасна Інтернет-реклама. З нею наша розмова затягнулася. Ця особистість точно вважала себе самою прогресивною та ефективною і щиро не розуміла, як інші її сестри ще живі. Вона довго хвалилася про те, що в її підпорядкуванні вісім рівнів, мало не дев'ять дантівських кіл пекла, а правильніше сказати вісім підлеглих. Серед них:

  • Контекстна реклама. Інформація, яка відповідає змісту інтернет-сторінки, на якій вона знаходиться.
  • Медійна реклама. Це інформація, розміщена на сайтах, які є рекламними майданчиками.
  • Вірусна реклама. Говорячи простою мовою це «сарафанне радіо», тобто та інформація, яку поширюють самі користувачі (в більшості випадків безкоштовно).
  • Таргетована рекламу - це донесення інформації до певних користувачів ПК, які відповідають вимогам, встановлених рекламодавцем.
  • Нативна реклама - це ненав'язлива реклама, яка гармонійно поєднується з контентом сайту. Користувач може навіть не усвідомлювати, що переглядає рекламу. Вона не викликає негативу з боку відвідувачів ресурсу.
  • Тізерна реклама - це поширення завуальованої інформації, при якому створюється якась інтрига. Така реклама привертає користувачів вчинити дію (клікнути в певному місці) для того щоб переглянути відео, картинки і т. д. повністю.
  • Email розповсюдження - це розсилка листів, які містять інформацію рекламного характеру на адреси електронної пошти.
  • Продакт плейсмент в онлайн-іграх - поширення інформації та самого продукту в геймплеї гри.

Інтернет-реклама точно скромністю не страждає, але і їй довелося поступитися місцем ще одній особистості, яка була в татуюваннях з ніг до голови. Найекстравагантніша дама - Друкована реклама. Вона дуже горда тим, що багато людей віддають перевагу саме їй. Але надовго вона не затрималася, адже нас  ще чекає спілкування з Прямою рекламою, яка відразу намагалася встановити контакт і втюхати щось, а реклама на сувенірній продукції і в транспорті хвалилися своєю низькою ціною, а Прихованій рекламі нічого не залишалося, як тільки говорити про свій плащ невидимку. Після всіх можливих особистостей, з'явилася і сама Королева, яка дуже довго вибачалася за поведінку своїх альтер его, але сказала, що нічого вдіяти з ними не може. Я ж у відповідь на це випалила знамениту фразу з фільму «В джазі тільки дівчата»: «У кожного свої недоліки!» І тут Її Величність, за келихом Хванчкари прорвало, поговорити про свої недоліки. Вона говорила, що може бути нав'язливою, від неї іноді неможливо відмовитися, вона погано впливає на людей і провокує робити необдумані вчинки. Я ж виступила в ролі психолога і навела такі Її переваги:

  • Реклама грає важливу економічну роль;
  • Соціальна реклама корисна для громадських цілей;
  • Реклама спонукає мріяти і бажати щось;
  • За допомогою реклами ми дізнаємося багато нового.

І як би ми не стібалися з Її Величності Реклами - це все реальні переваги. Побувавши в гостях у Королеви, трохи більше розумієш Її сутність, призначення і навіть душу. Можна багато говорити про те, як вона вже набридла, але ми всі живемо в Її Королівстві. І як казав кіт Леопольд: «Давайте жити дружно!»

Інші статті в тематиці
Дуже часто стиль дисонує з продукцією або виставляє її не в потрібному світлі, відволікає нас від мети нашого пошуку і просто набридає. Це реально відлякує відвідувачів і з цим терміново треба щось робити. Пропоную викликати швидку дизайнерську допомогу!
17.05.2018
Продуктивність і безпека, стануть основними трендами 2018 року в дизайні веб додатків і сайтів.
20.02.2018
Відомо, що покупки люди роблять не тільки цілеспрямовано, обдумавши і зваживши всі варіанти, але і спонтанно, піддавшись емоціям і настрою певного моменту
09.02.2018
Важко заперечувати потужний вплив соціальних мереж на свідомість людей, хоча ще десяток років тому подібний вислів сприймалося б з величезною часткою скепсису
06.02.2018
Найбільш розповсюдженим і використовуваним на практиці є такий засіб маркетингу як Інтернет-магазини. Структура сайту зазвичай ділиться на підструктури це: каталог і допоміжні розділи.
25.04.2017
Веб студія Ідейне Рішення