Створення і просування бренду в digital агентстві "Ідейне Рішення"
Просування бренду в інтернеті як стратегія розвитку бізнесу
Будь-який бізнес прагне бути популярним серед своєї цільової аудиторії. Для цього застосовуються різні маркетингові технології, в тому числі і просування бренду. Але слід розібратися, що таке бренд і чим він відрізняється від торговельної марки, на якому етапі можна зайнятися даним напрямком та кому воно взагалі підходить.
Що таке бренд?
Існують такі поняття, як товарний знак, торговельна марка і бренд. Вони близькі за змістом, але мають значні відмінності.
Торговий знак – юридична сторона товару або послуги. Вона забезпечує бізнес легальними правами і захищає від недобросовісних конкурентів.
Торгова марка – сукупність факторів, які відрізняють пропозицію від інших, навіть якщо вони ідентичні по своєму наповненню.
Бренд – чинник, який відрізняє компанію від інших в очах користувачів, що робить її унікальною і затребуваною.
Таким чином, це – вершина піраміди розвитку компанії. Впізнаваність компанії її бренду – велике досягнення, але й чимала робота над всім процесом.
Які види бренду бувають?
Існують різні види:
Заснований на впізнаваності певної особистості. Ім'я як бренд використовується відомими людьми, які досягли певних висот у своїй професійній сфері.
Загальна впізнаваність всієї компанії в цілому. У неї може бути декілька напрямів діяльності, але впізнаваним є все завдяки об'єднанню їх під одним впізнаваним логотипом.
Популярність певного продукту або лінійки. Більш вузьке поняття, ніж впізнаваність компанії в цілому. Застосовується для популяризації конкретного напрямку.
Крім такого поділу, виділяють ще класифікацію:
- Для кожного найменування товару
найскладніший з видів, так як застосовується для просування конкретного товару.
- Лайн-бренд
Розробка стратегії просування певної лінійки продукції. Вона дозволяє закрити потреби цільової аудиторії з різними уподобаннями.
- Зонтичний
Варіант, коли крім основного продукту розвиваються супутні пропозиції.
- З розширенням
Використовується просування вже відомого серед аудиторії товару з схожими характеристиками для надання вибору своїм вже лояльним споживачам.
Бізнес, який має відомий бренд, не тільки більш популярний на ринку, але і має значні переваги серед конкурентів. Заробивши визнання одного разу, ним можна користуватися протягом тривалого періоду.
Численні дослідження показали значимість бренду в уподобаннях споживачів. В переважній більшості вони вибирають популярність марки, а потім тільки характеристики товару. Він – як провідник по емоціям і думкам аудиторії. Домогтися впізнаваності значить зайняти своє місце в лаврах слави. До такого результату прагнуть багато. Але тільки правильна стратегія і рух до мети приносить ефект.
З чого починається просування бренду
Брендинг – комплекс завдань, спрямованих на розвиток і утримання позицій. Правильно підібрані кроки і їх продуктивна реалізація забезпечить компанію очікуваними результатами.
Можна виділити такі етапи:
- Розробка цілей
Правильно створена стратегія – запорука успішного брендингу. Для цього необхідно сформувати параметри, визначити його позиціонування в своїй ніші, сформувати якості продукту, які будуть відрізняти його від інших. Маркетингові стратегії будуть спиратися саме на ці визначення та з них необхідно починати роботу над просуванням.
- Планування
Після визначення цілей важливо правильно спланувати кожен крок. Відсутність розуміння структури та етапів загрожує затягуванням отримання очікуваних позитивних результатів.
- Аналіз ринку
Перш, ніж приступати до певних дій, важливо вивчити свій ринок, дізнатися особливості аудиторії, її очікування та вподобання. Необхідно зрозуміти, яким способом краще всього домогтися прихильності до своєї марки. Ефективність завдань багато в чому залежить від опрацювання аудиторії. Дізнатися «болю» споживача, дати відповіді на їх питання, забезпечити тим, чого їм не вистачає – ось основні питання, який вирішує аналіз. Отримання явних переваг серед інших пропозицій у своєму сегменті дасть бізнесу додатковий плацдарм для хорошого старту.
- Підбір інструментів
Методи просування – важлива частина успіху. Інструменти мають бути детально вивчені в плані доцільності використання для конкретної сфери ринку і аудиторії. Те, що добре для одних, може стати згубним для інших.
- Відстеження результатів
Аналіз проведених заходів дозволить вчасно коригувати заходи, спрямовувати їх у потрібне русло, щоб підтримувати зростання популярності і навіть стимулювати активне її зростання.
Просування – постійний процес, в ньому необхідно використовувати вже перевірені, так і зовсім нові технології.
5 секретів успішного просування бренду
Є кілька секретів, які допомогли стати відомим бізнесу з вже світовим ім'ям:
- Автентична назва
Не варто ігнорувати такий етап, як вибір імені. Неймінг – ціла наука. Назва повинна бути незабутною, а ще – асоціюватися з нішею, в якій вона подана.
- Емоційний посил
Знаходження емоційної вигоди в продукті часто відіграє визначальну роль для користувача у вирішенні його придбання. Вона досягається шляхом:
- Сторрителиннга. Коли використовуються старі успішні назви як асоціативної лінії.
- Образів і асоціацій. Де застосовують візуальні і не візуальні образи. Приміром, для чоловіків – сила, влада і престиж, а для жінок – мода, стиль і мистецтво.
- Позиціонування і дифференциація. Де показано, чим конкретна пропозиція відрізняється, і чим вона краще попередніх пропозицій ринку.
- Геолокація
Часто для торгових марок вигідним є географічне позиціонування. Воно може говорити користувачеві як про екологічність (для косметики і продуктів), так і про аристократичному походженні (Європа).
- Історія компанії
Багато марок вдало скористалися своїм історичним минулим. Час існування зазвичай збільшує цінність продукту в очах споживача.
- Яскрава особистість
Ще одним працюючим «лайфхаком» для просування є використання в промо заходах відомих людей. Кращим з варіантів, звичайно, є прив'язка до бренду відомого засновнику, як, приміром, у Apple зі Стівом Джобсом.
Перелічені секрети – тільки одні з найпопулярніших. Для конкретної компанії може спрацювати і інший, навіть абсолютно нетривіальний метод.
Кому довірити просування бренду в інтернеті?
Сьогодні найуспішнішим каналом просування є саме online напрямок. Відповідно, його потрібно знати на досить високому рівні, щоб не «винаходити велосипед», а користуватися інструментами не втрачаючи часу і коштів.
Існує кілька варіантів вирішення питання:
- Зайнятися самостійно
Реально тільки у випадку, якщо є багато вільного часу і розуміння всіх методів. Але навіть у цьому випадку на стадії активного зростання компанії роботу доведеться передавати фахівцям.
- Найняти людину на фріланс
Варіант для невеликих компаній, так як для великого бізнесу один навіть самий крутий спец не в змозі охопити всі інструменти одночасно. Якщо ж до цього всього немає гідних кейсів, що підтверджують успішність, можна просто не отримати очікуваний результат. Підходити до вибору фахівця тут потрібно ретельно.
- Віддати в роботу агентству
В штаті таких компаній працюють професіонал різних напрямків, а значить – вони нададуть комплекс послуг з просування. Перш, ніж замовити обсяг робіт, вам нададуть консультацію і підберуть ефективні інструменти під певний бізнес.
Наша компанія працює в онлайн сегменті і має в своєму штаті кваліфікованих фахівців різних напрямів. Ми виконуємо широкий перелік завдань по розкрутці, в тому числі і послуга – просування бренду (Україна, Київ та інші регіони). Маємо досвід, як з дрібним бізнесом, так і з відомими компаніями на ринку. Звертайтеся, ми знаємо, як зробити вашу компанію відомим брендом!
