Не дарма стало крилатим вислів «реклама – двигун торгівлі». Ринок постійно росте, конкуренція між товарами і послугами часом досягає колосальних висот. Виділитися серед інших, розповісти про переваги і потрапити товару в підсумку в «кошик» свого потенційного покупця – ось головне завдання реклами. І чим далі йде прогрес, тим її інструменти стають все більш складніше і креативніше.
З розвитком мережі з'явилася реклама в інтернеті, яка стала must have практично для будь-якого товару або послуги.
Головна перевага даного інструменту – можливість донести інформацію до цільової аудиторії в короткі терміни. Розміщення бігбордів, сітілайтів, реклами на транспорті та інші види оффлайн просування охоплюють велику аудиторію. Але цільових (тих, кого може зацікавити пропозиція) серед них може бути небагато.
В інтернеті все простіше. Технології, які використовуються онлайн, дають можливість більш точно обирати серед користувачів мережі саме тих, кому буде цікаво конкретну пропозицію.
охоплення Великої аудиторії
Запуск в короткі терміни
Залучення на сайт цільової аудиторії
Розміщення в офлайні на носіях та в ЗМІ має широкий охоплення, але не може підлаштовуватися під користувача. Вона виграє обсягом, який не завжди досягає поставлених цілей.
Просування онлайн має ряд переваг:
- гнучкість і оперативність – легко змінювати налаштування, зупиняти і запускати, працювати з ключовими словами та іншими складовими рекламних кампаній;
- точний таргетинг – можливість виділити цільову аудиторію з максимальною точністю, врахувати всі змінні і скласти портрет свого користувача;
- контакт «один на один» - персоналізація, знайомство відбувається через особисті сучасні гаджети (телефони, планшети, ПК). Створюється відчуття спілкування «тет-а-тет»;
- відповідність інтересам користувача – у сучасних інструментів є можливість транслювати її лише тим, кому пропозицію цікаво. Таким чином, відбувається економія бюджет рекламодавця і формується лояльність з боку потенційного клієнта.
- регулювання бюджету – під час проведення рекламної кампанії можна регулювати витрати, підлаштовуючись під тенденції та враховуючи безліч факторів. До того ж, вартість інтернет-реклами в кілька разів дешевше розміщення в традиційних друкованих ЗМІ та на ТV.
- отримання точних звітів по роботі рекламних кампаній. На відміну від offline тут можна отримати практично будь-яку інформацію про проведену роботу і головне – її результати. Їх в подальшому використовують для коригування кампаній і як підсумок – збільшення конверсії (продажів).
Маркетинг використовує для досягнення цілей оптимальні джерела трафіку. Для кожного товару чи послуги вони можуть бути абсолютно індивідуальних комбінаціях. Те, що працює у одного бізнесу, може не підходити іншому. Перш, ніж вибирати для себе той чи інший варіант, важливо порадитися з фахівцями.
Види реклами в інтернеті
З розвитком можливостей всесвітньої мережі дедалі більше з'являється і видів реклами.
Сьогодні можна виділити 5 лідерів:
1. Контекстна реклама.
Принцип дії: показ рекламних повідомлень, релевантних введених користувачем пошукових запитів. На даний момент вона визнана як найбільш ефективна серед інших інструментів онлайн-просування.
Виглядає вона як текстове або текстово-графічне оголошення, яке з'являється на сторінці видачі пошукових систем (Google, Yandex).
Контекстна реклама працює точково, підлаштовуючись під кожного користувача мережі.
Основна перевага контексту – демонстрація конкретного продукту своєї цільової аудиторії. Такі дії сприймаються лояльно, так як користувач зацікавлений у пошуку певного товару або послуги.
Недолік – короткочасний ефект, який необхідно підтримувати наявністю бюджету для безперервної роботи таких оголошень.
Сервіси для роботи з контекстом – Google Ads (Україна), а при орієнтації на країни пострадянського простору - ще і «Яндекс.Директ»
2. Медійна (банерна)
Використовує графічні дані (статичні або анімовані картинки). Банери розміщуються на спеціально створених майданчиках або індивідуально (за допомогою купівлі рекламного місця на певному ресурсі). Вартість такого типу залежить від кількості показів і тематики оголошення.
Банерна мережа поділяється на 2 напрямки:
- спонукають вчинити дію (перейти на сайт);
- для створення іміджу і впізнаваності його власника.
З переваг можна виділити охоплення великої аудиторії.
З недоліків – необхідність створення самого банера і труднощі здійснення таргетингу.
3. Таргетована реклама в соціальних мережах
Полягає в показі текстового оголошення з фото (галереєю фото, відео), що залучає увагу користувача. Такий тип просування часто використовують в соціальних мережах. Ставка в оголошеннях робиться на вдалу, «чіпляють» картинку. Застосовують в основному для анонсів заходів, просування масової послуги, а також – для підтримки впізнаваності певного бренду.
Соціальні мережі, популярні для розміщення:
- Facebook
- Instagram
- YouTube
4. Вірусна
Полягає в поширенні реклами самими користувачами шляхом передачі її один одному (звідси і назва). Такий варіант ефективний, але передбачити при запуску його рівень поширення досить складно. Як правило, вірусний маркетинг працює на підвищення впізнаваності бренду. Він добре сприймається аудиторією і не розцінюється як прямий pr.
Запуск вірусного контенту вимагає креативного підходу і глибоких знань психології своєї цільової аудиторії.
5. Нативна
Її ще називають природною. Реклама, яка не викликає негативних емоцій користувача. Найчастіше її вбудовують в структуру сайту, де вона виглядає органічно і невимушено.
Нативка повинна «розчиняться» на майданчику розміщення, бути ненав'язливій і в той же час привертати увагу.
Інші види онлайн-реклами:
- пошукова оптимізація
- e-mail розсилки
- тізерна
- продакт плейсмент (в онлайн іграх)
- спам
Хто робить рекламу в інтернеті:
Оскільки напрямків не одне і не два, у кожного з них є спеціаліст, який розбирається в тонкощах свого конкретного напрямку.
Основні фахівці:
- PPC – відповідає за контекст
- SEO – спеціаліст, який займається пошуковою оптимізацією
- Таргетолог – розробляє і впроваджує таргетированное просування
- SMM – ведення груп в соціальних мережах
Скільки коштує реклама в інтернеті в Україні
Ціни на даний тип просування формуються з двох складових:
- Вартість послуг фахівців з просування
- Бюджет на саму рекламну кампанію.
У скільки обійдеться online-просування, залежить від багатьох факторів. У тому числі – і від ніші, займаної самою компанією. Чим вище конкуренція, тим більше будуть ставки, і, відповідно, вартість реклами.
Контекст, як один з найбільш ефективних інструментів, що є одним з витратних. Оскільки він працює лише коли є кошти на рекламному обліковому записі.
Вкладення в пошукову оптимізацію не менш затратні, але тут перевага – у «довгому» процесі і одержуваному результаті (безкоштовні переходи). Провівши якісно пошукову оптимізацію на сайті, ви ще довго будете отримувати органічний трафік, що працює на пошукових запитах користувачів.
Підбирати варіант просування найкраще з фахівцями, які зможуть проаналізувати ваш бізнес і розроблять ефективні кампанії, спираючись на безліч чинників і особливостей вашої сфери.
Як ефективно розмістити інтернет-рекламу
Найчастіше, підприємці розглядають 2 основних варіанти просування:
- почитати інформацію в інтернеті і взятися за роботу самостійно;
- звернутися до фахівців і не вчитися на власних помилках, а відразу зробити все правильно.
Яким із шляхів піти – вирішувати виключно власнику сайту. Але якщо мова йде про ефективність, то звернення до фахівців виглядає більш правильним рішенням. Оптимальним є звернення в агентство, так як в ньому зібрані професіонали, що працюють з різними видами реклами. Вони забезпечать:
- аудит і аналіз сайту;
- розроблять стратегію і складуть детальний план;
- проведуть комплексну рекламну кампанію, яка може включати в себе одночасний запуск декількох типів реклами;
- представлять всі звіти про виконану роботу та рівні ефективності.
Замислюючись про необхідність онлайн-просування, варто взяти до уваги безліч чинників, які вплинуть на вибір правильного варіанту. Допоможуть в такій справі фахівці, що мають досвід і знання.
А Ви вже використовуєте інтернет-рекламу для свого бізнесу? Чи задоволені результатами?
Якщо є сумніви в ефективності вже існуючої кампанії або її потрібно розробити і запустити з нуля – наші фахівці готові до найскладнішим завданням. Реклама сайту – наш профіль. Звертайтеся!
